zapisz plik - GfK Polonia

Komunikat z badań
31 marca 2016 r.
Paulina Cielecka
Researcher
Consumer Panel Services
T: +48 22 43 41 136
[email protected]
Maciej Siejewicz
Manager
Marketing & Communications
T +48 22 43 41 237
M +48 500 100 500
[email protected]
Ponad połowa gospodarstw domowych w Polsce
kupuje wino
Warszawa, 31 marca 2016 r. – W 2015 roku polski rynek win
gronowych odnotował wzrost zarówno w liczbie nabywców, jak i
kupowanym przez gospodarstwa domowe wolumenie kategorii.
Analizowana
kategoria
obejmuje
zakupy
win
gronowych,
które
przeznaczone są do spożycia w domu. W ubiegłym roku 55,6 proc.
polskich gospodarstw zakupiło przynajmniej raz produkt z tej kategorii, co w
porównaniu do poprzedniego roku dało wzrost na poziomie 0,7 proc. W
ujęciu wartościowym analizowana kategoria wzrosła o 2,7 proc.
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
Polacy kupują wino przeciętnie 5 razy w roku, a podczas pojedynczej
wizyty w sklepie sięgają po około 1,1 l tego alkoholu, wydając średnio
18,20 PLN. 67 proc. kupujących tę kategorię powtarza przynajmniej raz jej
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
zakup w ciągu kolejnych 12 miesięcy.
Biorąc pod uwagę miejsce zakupu, obecnie najważniejszym kanałem (w
ujęciu wartościowym), w którym gospodarstwa domowe zaopatrują się w
wino, są sklepy dyskontowe. 39 proc. wartości wszystkich zakupów win
1
gronowych przypada na ten kanał. Hipermarkety tracą udziały w dystrybucji
kategorii i posiadają w niej obecnie 24 proc. Kolejny kanał to supermarkety,
które odpowiadają za 17 proc. rynku dystrybucji kategorii, ale w
porównaniu z hipermarketami, ich udziały wzrosły rok do roku.
W całości sprzedaży pod względem wolumenowym w 2015 roku zakupy
wina czerwonego stanowił 56 proc., 33 proc. to zakupy wina białego, zaś
pozostałe 11 proc. wina różowego. Największy wzrost zakupów w stosunku
do poprzedniego roku zanotowała kategoria win białych.
– KONIEC –
O badaniu
Powyższe
analizy
powstały
na
podstawie
danych
pochodzących
z prowadzonego od 20 lat Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
Jego próbę stanowi 8 tys. polskich gospodarstw domowych, zbierających
dane za pomocą skanerów i raportujących o dokonywanych przez siebie
zakupach produktów FMCG.
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku
i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy
pasję badawczą 13 000 ekspertów. Posiada 80 lat doświadczeń
w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na
poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
2