Komunikat z badań

Komunikat z badań
13 maja 2014 r.
Weronika Swaczyna
Consumer Panel Services
T: +48 22 43 41 122
F: +48 22 43 41 010
[email protected]
Wody mineralne producentów markowych
kupowane częściej niż wody producentów marek
własnych sieci
Warszawa, 13 maja 2014 r. – W okresie od kwietnia 2013 roku do
Julia Sapocińska
Executive
Marketing & Communications
T: +48 22 43 41 237
F: +48 22 43 41 010
[email protected]
marca 2014 roku rynek wody mineralnej w Polsce zanotował 1procentowy
spadek
w
ujęciu
ilościowym
w
porównaniu
do
analogicznego okresu w latach poprzednich. Rynek zanotował
również nieznaczny spadek w ujęciu wartościowym.
Analizowana kategoria wody mineralnej obejmuje dwie podkategorie: wody
gazowane i niegazowane. Do kategorii tej zalicza się również wody
smakowe i funkcyjne (wzbogacone minerałami, witaminami, ekstraktami z
roślin, np. żeńszenia, aloesu, guarany czy kofeiny).
W okresie od kwietnia 2013 roku do marca 2014 roku, pojedyncze polskie
gospodarstwo domowe zakupiło przeciętnie 98 litrów wody gazowanej,
wydając na ten cel średnio 80 zł oraz 124 litry wody niegazowanej, wydając
na zakupy tej podkategorii średnio 120 zł. Biorąc pod uwagę częstotliwość
zakupów wody mineralnej, w podanym okresie gospodarstwa domowe
kupowały wodę gazowaną przeciętnie 20 razy. W przypadku wody
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
niegazowanej było to 27 aktów zakupowych.
Biorąc pod uwagę miejsca zakupu i kanały sprzedaży, w analizowanym
okresie woda mineralna kupowana była głównie w dyskontach. Udział tego
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
kanału dystrybucji w zakupach kategorii wody mineralnej wyniósł 18 proc.
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
Weronika Swaczyna, analityk kategorii Panelu Gospodarstw Domowych
w ujęciu ilościowym.
GfK, komentuje: „Pomimo wyższej ceny, produkty markowe były 1,5 raza
częściej kupowane niż produkty marek własnych sieci. Produkty markowe,
1
które na polskim rynku wody mineralnej zyskały najbardziej to Żywiec
Zdrój, Cisowianka i Muszynianka. Spośród marek własnych sieci,
największy udział w rynku w ujęciu wartościowym notują produkty
kupowane w sklepach Biedronki: Oaza i Polaris (21 proc. udziału w
podkategorii wody niegazowanej).
W analizowanym okresie podkategoria wody gazowanej odnotowała
spadek o 1,5 proc. w ujęciu ilościowym i o niemal 1 proc. w ujęciu
wartościowym. Udział tej podkategorii w całym rynku wody mineralnej
wyniósł 42 proc. w ujęciu ilościowym i 38 proc. w ujęciu wartościowym.
Weronika Swaczyna komentuje: „W przypadku wody gazowanej można
zaobserwować nieznaczny spadek w zakupach tej podkategorii w
dyskontach. Wzrastają natomiast udziały supermarketów i hipermarketów.
Z kolei w zakupach wody niegazowanej udział dyskontów wyniósł w
analizowanym okresie 40 proc. w ujęciu ilościowym i przyczynił się do
nieznacznego wzrostu tej podkategorii w ujęciu wartościowym”.
Udział producentów markowych oraz marek własnych w zakupach
kategorii wody mineralnej w podziale na kanały dystrybucji
(marzec 2013 - kwiecień 2014).
2
– KONIEC –
O badaniu
Powyższe analizy powstały na podstawie danych pochodzących z
prowadzonego od 20 lat Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
Jego próbę stanowi 8 tys. polskich gospodarstw domowych, zbierających
dane za pomocą skanerów i raportujących o dokonywanych przez siebie
zakupach produktów FMCG.
Więcej informacji
Weronika Swaczyna
T: +48 (22) 43 41 122
[email protected]
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i
konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję
badawczą 13 000 ekspertów. Posiada 80 lat doświadczeń w analizowaniu i
interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na poziomie globalnym,
jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
3