brief działania promocyjnego

BRIEF DZIAŁANIA PROMOCYJNEGO
INFORMACJE OGÓLNE
Przygotowanie
promocyjnego
Przedmiot
szczegółowego
scenariusza
oraz
produkcja
filmu
ZAŁOŻENIA
Film promocyjny, dedykowany do różnych grup odbiorców potencjalnych studentów, ich rodziców, turystów, partnerów biznesowych.
Cel
Komunikat
Zwrócenie uwagi odbiorców na Uniwersytet Jagielloński w Krakowie jako
atrakcyjnej uczelni (bogata oferta edukacyjna), miejsca dobrej zabawy,
możliwości rozwijania swoich pasji, „korzystania” z atrakcji Krakowa,
jednostki, która w istotny sposób kształtuje lokalny rynek pracy - z jednej
strony kształci potencjalnych pracowników przedsiębiorstw działających
na rynku lokalnym (firmy krajowe i międzynarodowe), z drugiej angażuje
się w tworzenie miejsc pracy oraz dalszego kształcenia, poprzez
inicjowanie i uczestniczenie w różnych innowacyjnych projektach, jak:
Jagiellońskie Centrum Innowacji, Krakowski Park Technologiczny, etc.
Przedstawienie Uniwersytetu w taki sposób, aby odzwierciedlone były
takie określenia jak „Uniwersytet z wielowiekową tradycją, ale i z
przyszłością; o dużym autorytecie; profesjonalny; otwarty na młodych
ludzi; przyjazny; wyjątkowy; europejski; rozwijający nowoczesne
technologie; współpracujący z biznesem; kładący nacisk na rozwój i
tworzenie nauki; Uniwersytet w Krakowie”.
Wykorzystanie
materiał promocyjny, wizytówka UJ, stanowiący formę prezentacji
Uniwersytetu
Pięciominutowy film reklamowy. Prosimy o zawarcie w scenariuszu takiej
formy narracyjnej filmu, by można było w procesie realizacji i montażu
wyciąć fragment około 45-cio sekundowy materiału na spot syntetycznie
ujmujący temat.
Czas
ELEMENTY PRZEKAZU DLA FILMU REKLAMOWEGO
Tonacja i kolorystyka
Montaż
Oprawa dźwiękowa
Intensywne, nasycone kolory, tworzące wrażenie ciepła, budujące
pozytywne odczucia
Film musi uwzględniać identyfikację wizualną UJ (logo i nazwa)
Opis muzyki poprzez wskazanie utworów i sposobów ich aranżacji;
ciekawe aranżacje muzyki
Wersje językowe
Lektor w 2 wersjach językowych – polska i angielska
Dane techniczne
Możliwość konwersji do popularnych formatów wykorzystywanych
w urządzeniach mobilnych.
Pełne prawa do filmu wraz ze wszystkimi elementami (np. ścieżka
dźwiękowa); do wykorzystania we wszystkich możliwych mediach Internet, radio.
Prawa autorskie
W wyczerpujący sposób odnoszący się do pożądanego komunikatu, ale nie
będący jedynie suchą prezentacją faktów odnoszących się do uczelni.
Może próbować przełożyć na formę filmową, specyficzny dla UJ mariaż
tradycji z nowoczesnością.
Scenariusz
Scenariusz musi być odpowiedni dla realizacji filmu w oparciu o
nowoczesną, żywą narrację filmową. Pożądane elementy narracji
subiektywnej, dramaturgia wprowadzająca migawkowe komunikaty,
szybki rytm, montaż na dźwięku, różne kąty ustawienia kamery, być może
elementy multiplikacji, ruch kamery i obiektów w kadrze.
Narracja w znacznie większym stopniu powinna być oparta na obrazie,
rytmie i dźwięku, nie zaś na słowie wygłaszanym przez lektora, dialogach
i monologach.
Scenariusz zostanie oceniony przez Jury Konkursu.
Nagrodą za scenariusz będzie skierowanie go do produkcji, umożliwienie
zwycięzcy uczestniczenie w realizacji filmu oraz nagroda pieniężna w
wysokości 1.500 złotych.