Sektor kosmetyków we Francji

Sektor kosmetyków we Francji
2016-02-19 15:54:27
2
Francuski rynek produktów kosmetycznych od wielu lat rozwija się bardzo dynamicznie, niezależnie od wahań
koniunkturalnych w innych sektorach gospodarki.
Francuski rynek produktów kosmetycznych od wielu lat rozwija się bardzo dynamicznie, niezależnie od wahań
koniunkturalnych w innych sektorach gospodarki. Dobre wyniki całej branży z jednej strony wynikają z samych
preferencji konsumenckich Francuzów, którzy dużą wagę przywiązują do higieny i wyglądu (średnio każdego
roku Francuz wydaje 218 euro na produkty kosmetyczne), z drugiej zaś z wysokiego poziomu sprzedaży
zagranicznej.
Przemysł kosmetyczny jest czwartym sektorem francuskiej gospodarki zapewniającym 150 tys. miejsc pracy.
Francja jest światowym liderem w sektorze kosmetycznym posiadając 20% udziałów w rynku wyprzedając USA i
Niemcy. Eksport francuskich produktów kosmetycznych stanowi blisko 1/3 całego europejskiego eksportu
produktów tego sektora. Francja jest największym eksporterem kosmetyków na świecie, niemniej jest także ich
czwartym największych importerem (za USA, Niemcami i Wielką Brytanią), w 2014 r. Francja dokonała importu
kosmetyków na łączną kwotę 3,7 mld euro.
W strukturze francuskiego eksportu produkty sektora kosmetycznego są na drugim miejscu pod względem
nadwyżki w wymianie handlowej z zagranicą; w 2014 roku wyniosła ona 8,9 mld euro (dla porównania: 23,6 mld
w sektorze lotniczym i 6,5 mld w sektorze rolno-spożywczym). Jest to również sektor, który wykazuje największą
dynamikę eksportu wśród największych gałęzi francuskiego przemysłu (+4% w 2014 roku, dla porównania:
+2,5% w sektorze lotniczym i –8% w sektorze rolno-spożywczym).
Francuski rynek produktów kosmetycznych jest powszechnie oceniany jako trudny – większość tego rynku jest
kontrolowana przez ok. 30 firm, które inwestują duże środki w rozwój i nowoczesne technologie, co pozwala im
na wprowadzanie na rynek kolejnych innowacyjnych produktów. Do najważniejszych francuskich firm z sektora
kosmetyków zaliczają się m.in.:
- L’Oréal (22,5 mld euro obrotów w 2014 r.)
- Kering (PPR) (10 mld)
- LVMH (4,8 mld)
- Chanel (3,3 mld)
- Yves Rocher (2,1 mld)
- Pierre Fabre Dermocosmétique (1,5 mld)
- Parfums Christina Dior (1,8 mld)
- Clarins (1 mld)
Francja tradycyjnie kojarzy się z produkcją kosmetyków, stąd wprowadzenie na rynek zagranicznych produktów
wymaga przemyślanej strategii biznesowej. Rynek kosmetyków uznaje się za rynek produktów luksusowych, na
którym klient dużą wagę przywiązuje do marki, tak więc nowym producentom bardzo trudno jest się
wypromować (ponad 60% rynku perfum jest opanowane przez 10 największych marek). Tym bardziej, że
konkurowanie ceną w przypadku produktów luksusowych nie jest skuteczną strategią. Powyższe uwagi w
mniejszym stopniu dotyczą produktów codziennego użytku, takich jak np. szampony czy mydła, w których klient
mniejszą wagę przywiązuje do marki.
Francuski przemysł kosmetyczny skoncentrowany jest w dwóch regionach: paryskim (Ile-de-France), gdzie swoje
siedziby ma większość największych grup oraz Regionie Centralnym, gdzie swoją działalność rozwija klaster
kosmetyczny Cosmetic Valley, skupiający 300 firm członkowskich (78% to małe i średnie przedsiębiorstwa). W
3
sumie blisko 800 firm powiązanych z sektorem kosmetycznym zaznacza swoją obecność w tym regionie.
Dystrybucja produktów kosmetycznych we Francji odbywa się za pośrednictwem wyspecjalizowanych punktów
sprzedaży (np. perfumerie), sieci aptek, wielkich sieci dystrybucyjnych, salonów fryzjerskich oraz w ramach
sprzedaży bezpośredniej. Największy udział w sprzedaży kosmetyków mają wielkie sieci handlowe (76% rynku w
2013 roku), punkty franczyzowe (10,5%), sprzedaż w galeriach handlowych (9%) oraz tradycyjne perfumerie
(2,5%).
Na uwagę zasługuje również rozwój sprzedaży kosmetyków drogą internetową. Większość punktów sprzedaży
wprowadziła rozwiązania informatyczne stwarzające klientom możliwość zakupów on-line (aplikacje w telefonie,
strony internetowe itd.). Udział sprzedaży internetowej w całości sprzedaży systematycznie rośnie, ocenia się, że
w 2015 r. 6,9% zakupów kosmetyków zostało dokonanych drogą internetową, a prognozuje się, że w 2016 roku
udział wzrośnie i osiągnie poziom 7,3%.
Przydatne adresy :
- Cosmetic Valley – Dolina Kosmetyczna (klaster kosmetyczny): http://www.cosmetic-valley.com/
- Cosmed – Stowarzyszenie małych i średnich przedsiębiorstw w sektorze kosmetycznym (675 firm
członkowskich): http://www.cosmed.fr
- FEBEA – Federacja przedsiębiorstw sektora urody (300 firm członkowskich, producentów kosmetyków):
http://www.febea.fr
4