Piotr i Paweł, czyli QAFP na Święta i od święta

84
aktualności
Piotr i Paweł, czyli QAFP na
Święta i od święta
Znany i bardzo lubiany aktor - Paweł Królikowski poprzez udział w letniej kampanii “Moje wielkie zdrowe grillowanie” stał się pierwszym ambasadorem znaku jakości QAFP. W nowym projekcie realizowanym przez UPEMI (Unię Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego) pod
hasłem „Piotr i Paweł, czyli QAFP na Święta i od święta” dołączył do niego wybitny aktor, reżyser teatralny - Piotr Machalica, który
stał się partnerem do wspólnych rozmów
o jedzeniu - lekkich i przyjemnych, ale
jednocześnie edukujących - takich, które w sposób obrazowy przekazują istotne treści dotyczące QAFP grupie docelowej. W tej odsłonie kampanii Paweł
Królikowski wtajemnicza Piotra Machalicę w zasady systemu jakości, przedstawia mu zalety produktów sygnowanych
tym znakiem.
Paweł Królikowski kojarzony jest z naturalnością, wsią, dużą rodziną, wspólnymi spotkaniami rodzinnymi, tradycyjnymi obiadami, posiłkami przy jednym stole, przepisami wzorowanymi na kuchni rodziców
i dziadków. Lubi gotować dla rodziny. Piotr Machalica, gwiazda filmów Kieślowskiego, Błońskiego, prowadzi luksusowy tryb życia. Uprawia sporty takie jak golf, nurkowanie. Jest singlem.
Ma luksusowe nawyki. Gotuje dla siebie. Niekiedy urządza mini przyjęcia dla najbliższych przyjaciół. Chętnie chodzi do
dobrych restauracji. Stanowczo i zdecydowanie
ocenia to, co kupuje. Dotyczy to też dań serwowanych w restauracjach.
Jest bardzo wymagający, wręcz bezkompromisowy.
Koncepcja
kreatywna kampanii opiera się
na ich dialogach - krótkich i pełnych humoru.
Obaj aktorzy odgrywają siebie samych. Ak-
86
aktualności
cja spotów promocyjnych odbywa
się w teatrze, na planie filmowym,
w garderobie teatru, itp. W ramach
kampanii zrealizowano cztery filmy reklamowe, z czego wszystkie
są obecnie emitowane w Internecie,
jeden dodatkowo został wyemitowany w telewizji publicznej (TVP1,
TVP2) w formie mini kampanii
w bezpośredniej okolicy Świąt Bożego Narodzenia i Nowego Roku.
Działania w ramach kampanii są
realizowane w Internecie, w wybranych tytułach prasowych (m.in.
Playboy, Moje Gotowanie, Puls Biznesu Weekend) oraz telewizji (okres świąteczny).
Grupa docelowa żywności znakowanej QAFP to świadomi, wykształceni konsumenci z dochodami nieco powyżej przeciętnych, zarówno single jak i rodzice dorastających dzieci, są w wieku
35 - 58 lat, pochodzą z dużych miast lub miast/okolic satelickich wokół dużych miast. Ich wybory w grupie artykułów spożywczych są dyktowane czynnikami dodatkowymi poza ceną. Priorytetem dla tej grupy jest zdrowie i bezpieczeństwo rodziny.
System gwarantowanej jakości żywności QAFP został opracowany w 2009 roku z inicjatywy Unii
Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego - UPEMI. QAFP doprowadził m.in. do rezygnacji z dodatków nieobojętnych dla zdrowia. System dopuszcza stosowanie jedynie niektórych
dodatków funkcjonalnych i substancji uzupełniających tj. sól kuchenna, naturalne przyprawy
i cukier. Doskonały smak i wyjątkowe wartości odżywcze - to największe zalety mięsa wieprzowego. W zakresie kulinarnego mięsa wieprzowego System Gwarantowanej Jakości Żywności QAFP
obejmuje najszlachetniejsze elementy mięsa wieprzowego: schab, szynkę, karkówkę.
Znak jakości QAFP na opakowaniu jest dla konsumentów bardzo ważną informacją - oznacza,
że produkt spełnia szereg restrykcyjnych wymogów. Jest kontrolowany już od samego początku,
w myśl zasady, że każda czynność może wpłynąć na końcową jakość. Hodowca zobowiązany jest
do chowu odpowiednich ras świń, stworzyć odpowiednią infrastrukturę, w tym właściwą wentylację i oświetlenie. Określa się także zasady żywienia. Nie wolno dodawać do paszy antybiotykowych stymulatorów wzrostu i hormonów. Producent musi także zapewnić ubój minimalizujący stres i cierpienia zwierząt.
Ta kampania ma na celu zainicjowanie mody na przemyślane wybory podczas zakupów, poprzez rozbudzenie świadomości konsumenckiej i propagowanie dobrych praktyk konsumpcyjnych (mniejsze zakupy żywności, ale za to wyższej jakości).
Projekt jest finansowany ze środków Funduszu Promocji Mięsa Wieprzowego.
Elżbieta Bartczak, BKEV
fot. Robert Baka