KOGO SKUSI FAŁSZYWY GEORGE CLOONEY?

BRIEF
KOGO SKUSI FAŁSZYWY GEORGE CLOONEY?
BRIEF FOR POLAND / LUDZIE
KATARZYNA GEMBALIK-KINAS
13/05/2013
"Staram się sobie wyobrazić inwestora, którego skusi fałszywy George Clooney. Na razie nie
potrafię" - przyznaje Piotr Lutek z kancelarii doradczej Synergia, zapytany o kampanię
"Investor is a star in Malopolska".
A- A+
Trzy spoty, wyprodukowane na zlecenie Małopolskiej Agencji Rozwoju Regionalnego, miały
zachęcać zagranicznych inwestorów do robienia biznesu w regionie Małopolski. Pomysł
kreatywny obracał się wokół Georga Clooneya, w spotach jego rolę gra londyński sobowtór
aktora. Przesłanie kampanii: - mieszkańcy regionu bardziej niż gwiazdy kina oczekują
inwestorów. Filmy reklamowe spotkały się z ostrą krytyką, w związku z czym Marszałek
Małopolski – Marek Sowa wstrzymał ich emisję.
Zapytaliśliśmy Piotra Lutka z kancelarii doradczej Synergia, co sądzi o tej kampanii.
Jak Pan ocenia te działania?
To wbrew pozorom bardzo trudne, bo zbyt ogólne pytanie. Jeżeli oceniać aktywność przy
jednak skurczonym rynku miast i regionów to oczywiście ocena może być tylko pozytywna.
Inwestorzy są bardzo ważnym odbiorcą miejsca. W zależności od sytuacji i priorytetów
często najważniejszym. Nie odkrywam Ameryki. Nie uważam również, że wykorzystanie
humoru i prezentacja dystansu do samego siebie jest złą taktyką w kontekście inwestorów.
Sam pomysł chyba jednak jest zbyt lekki.
Czy widzi Pan tu realizację jakiejś strategii?
Nie znam założeń strategicznych regionu Małopolski, więc trudno precyzyjnie określić. Jeżeli
jednak w każdej strategii chodzi o to, aby zbudować swoją unikalną pozycję i wyróżnienie, to
pomysł oparty na otwartości jest mało... strategiczny. Trudno mi sobie wyobrazić region,
który zakomunikuje, że jest zamknięty na inwestorów. Może Malediwy albo Seszele, ale to
dość egzotyczne przykłady, choć i tam pewnie jakiś rodzaj inwestorów byłby przydatny.
Czy takie materiały mogą wpłynąć na decyzje inwestorskie?
Hm, staram się sobie wyobrazić inwestora, którego skusi fałszywy George Clooney
i "powszechnie" rozpoznawana Miss Małopolski. Na razie nie potrafię.