dr hab. Wojciech Cwalina, prof. SWPS Psychologia marketingu

Prowadzący:
dr hab. Wojciech Cwalina, prof. SWPS
Tytuł seminarium:
Psychologia marketingu politycznego
Opis i cele przedmiotu:
Celem seminarium magisterskiego jest praca z jego uczestnikami nad realizacją projektu badawczego,
który stanie się podstawą dla napisania przez nich i obrony pracy magisterskiej.
Efekty kształcenia realizowane w ramach seminarium magisterskiego:
Seminarium magisterskie I (semestr I)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego I
Ma pogłębioną i uporządkowaną wiedzę z zakresu problematyki
przygotowywanej pracy magisterskiej
Na podstawie przeczytanej literatury potrafi sformułować i uzasadnić hipotezy
badawcze
Student jest świadomy, jaki jest stan jego wiedzy oraz ma zdaje sobie sprawę z
potrzeby jej poszerzania i aktualizowania
K_U06
Zadanie
Dyskusje,
Analiza literatury
Dyskusje
K_K01
Dyskusje
K_W08
Zadanie
Dyskusje
K_W02
Seminarium magisterskie II (semestr II)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego II
Wie, jak tworzyć i weryfikować narzędzia badawcze, a także wie jak dobierać i
stosować narzędzia dostępne, aby uzyskiwać wiarygodne dane
Potrafi przygotować narzędzia potrzebne do przeprowadzenia zaplanowanych
badań
Potrafi zaplanować swoją pracę.
K_U08
K_K05
Prezentacja metody
badawczej
Dyskusje
K_W07
Zadanie
Dyskusje
Seminarium magisterskie III (semestr III)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego III
Student wie, jak zaplanować i przeprowadzić badanie zgodnie ze standardami
metodologicznymi oraz w jaki sposób analizować dane pochodzące z
przeprowadzonego badania
Student potrafi wyszukiwać, interpretować oraz wyjaśnić uzyskane wyniki
będące odwzorowaniem realnych sytuacji psychologicznych
Student ma świadomość odpowiedzialności za prowadzone badania i za osoby
badane, odpowiedzialnie podejmuje decyzje
K_U02
K_K08
Dyskusje,
omówienie
wyników badań
Dyskusje
K_W13
Zadanie
Dyskusje
Seminarium magisterskie IV (semestr IV)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego IV
Student wie, jak należy przygotować i napisać pracę magisterską (zasady
etyczne, formalne i merytoryczne)
Student potrafi przeanalizować i zinterpretować uzyskane wyniki,
przeprowadzić ich dyskusję zgodnie z obowiązującymi go zasadami etyki i
względami formalnymi
Potrafi napisać pracę magisterską
Świadomie stosuje się do zasad etyki zawodowej i w ich świetle rozpatruje
napotykane trudności w realizacji projektu
K_U07
K_U12
K_K07
Napisanie i złożenie
pracy magisterskiej
Dyskusje
Tematyka i przykładowe pytania badawcze:
 Procesy poznawczo-emocjonalne zaangażowane w odbiór reklam politycznych.
 Psychologiczne wyznaczniki zachowań wyborczych.

Psychospołeczne modele decyzji wyborczych.
 Kształtowanie preferencji i postaw wyborczych w wyniku oddziaływań marketingu politycznego.
 Kształtowanie wizerunku polityków i partii w trakcie kampanii wyborczych.
 Poznawcze reprezentacje świata polityki.
 Skuteczność narzędzi marketingu politycznego w kształtowaniu i utrwalaniu postaw wyborczych.
 Efektywność oddziaływania reklam politycznych na preferencje i zachowania wyborcze.
 Psychologiczne uwarunkowania reakcji na wprowadzanie nowych „produktów” politycznych.
 Strategie uodparniania wyborców na perswazję polityczną.
 Budowanie wizerunku partii i kandydatów politycznych.
 Postawy wobec marketingu politycznego.
 Psychologiczne aspekty wpływu mediów na preferencje wyborcze.
 Psychologiczne wyznaczniki przywództwa i zarządzania partiami politycznymi.
 Psychologia organizacji i zarządzania partią polityczną / kampanią polityczną.
 Opracowanie i skuteczność strategii marketingu politycznego w kształtowaniu zachowań wyborczych.
 Stereotypy polityczne w poznaniu społecznym.
 Formowanie się i zmiana wrażeń dotyczących polityków.
 Wpływ sondaży przedwyborczych na decyzje polityczne obywateli.
 Socjalizacja polityczna – kształtowanie się postaw wyborczych u młodzieży.
Wymagania wobec uczestników seminarium:
Wiedza z zakresu psychologii i metodologii badań psychologicznych na poziomie przewidzianym przez
materiał zaliczony w toku studiów na SWPS.
Gotowość do rozszerzania własnej wiedzy psychologicznej i możliwości jej praktycznych zastosowań.
Wstępny harmonogram pracy i warunki zaliczenia:
I sem. – ustalenie tematyki pracy, podstaw teoretycznych i metodologii badań; II sem. – szczegółowe
zaprojektowanie procedury badawczej oraz przygotowanie i wstępne przetestowanie metod
wykorzystywanych w badaniach; rozpoczęcie badań własnych; III sem. – realizacja badań i statystyczne
opracowanie uzyskanych wyników; IV sem. – finalizacja pracy magisterskiej.
Warunki zaliczenia – standardowe: Terminowa realizacja celów określonych w harmonogramie pracy.
Podstawowa literatura do zajęć:
Cwalina, W., Falkowski, A. (2005). Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna. Gdańsk: Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne.
Brock, T.C., Green, M.C. (red.) (2007). Perswazja. Perspektywa psychologiczna. Kraków: Wydawnictwo
Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Moskowitz., G.B. (2009). Zrozumieć siebie i innych. Psychologia poznania społecznego. Gdańsk: Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne.
Forgas, J.P., Williams, K.D., Wheeler, L. (red.) (2005). Umysł społeczny. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo
Psychologiczne.
Pratkanis, A., Aronson, E. (2005). Wiek propagandy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Wojciszke, B. (2011). Psychologia społeczna. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe „Scholar”.
Literatura uzupełniająca:
Böhner, G., Wänke, M. (2004). Postawy i ich zmiana. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Cwalina, W. (2000). Telewizyjna reklama polityczna. Lublin: TN KUL.
Doliński, D. (2000). Psychologia wpływu społecznego. Wrocław: Ossolineum.
Falkowski, A. (2002). Praktyczna psychologia poznawcza: Marketing i reklama. Gdańsk: Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne.
Franken, R.E. (2005). Psychologia motywacji. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Mazur, M. (2002). Marketing polityczny. Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w
USA i w Polsce. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Tyszka, T. (1999). Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji. Gdańsk: Gdańskie
Wydawnictwo Psychologiczne.
Biogram Promotora:
Prof. SWPS dr hab. Wojciech Cwalina
Profesor w Katedrze Psychologii Marketingu w Instytucie Psychologii Ekonomicznej SWPS. Analityk
współpracujący z mediami przy politycznych kampaniach wyborczych. W 2004 laureat przyznawanej
przez Komitet Nauk Psychologicznych PAN Nagrody im. Andrzeja Malewskiego.
Autor i współautor kilkudziesięciu artykułów opublikowanych w Polsce, w Stanach Zjednoczonych i w
Europie dotyczących psychologii społecznej, marketingu politycznego, psychologii mediów, psychologii
środowiskowej oraz psychologii organizacji i zarządzania (m.in. w Media Psychology, Journal of Political
Marketing, European Journal of Marketing, Journalism Studies, Journal of Public Affairs, Polish
Psychological Bullietin, Studia Psychologiczne, Przegląd Psychologiczny, Psychologia Społeczna).
Autor i współautor książek: Telewizyjna reklama polityczna (TN KUL, 2000), Marketing psychologiczny.
Perspektywa psychologiczna (GWP, 2005; z Andrzejem Falkowskim), A cross-cultural theory of voter
behavior (Haworth Press/Taylor & Francis Group, 2008; z Andrzejem Falkowskim i Brucem I. Newmanem)
oraz Political marketing: Theoretical and strategic foundations (M.E. Sharpe, 2011; z Andrzejem
Falkowskim i Brucem I. Newmanem).
Członek redakcji czasopisma Psychologa Społeczna oraz rady redakcyjnej Journal of Political Marketing
(USA). Uczestniczy w pracach rady naukowej cyklicznych, międzynarodowych konferencji poświęconych
marketingowi politycznemu.