Prof. SWPS dr hab. Wojciech Cwalina Psychologia marketingu
Transkrypt
Prof. SWPS dr hab. Wojciech Cwalina Psychologia marketingu
Prowadzący: Prof. SWPS dr hab. Wojciech Cwalina Tytuł seminarium: Psychologia marketingu politycznego Tryb (w jakim będzie się Stacjonarny i/lub niestacjonarny odbywać seminarium): Preferowany dzień Piątek lub sobota w terminach prowadzonych przez mnie zajęć w tygodnia (zgodny z trybem, WZ Sopot (3 razy w semestrze) w jakim będzie się odbywać seminarium): Max. liczba studentów jaką chciał(a)by Pan/i przyjąć: 3 Opis i cele przedmiotu: Celem seminarium magisterskiego jest praca z jego uczestnikami nad realizacją projektu badawczego, który stanie się podstawą dla napisania przez nich i obrony pracy magisterskiej. Efekty kształcenia realizowane w ramach seminarium magisterskiego: Seminarium magisterskie I (semestr I) Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego I Ma pogłębioną i uporządkowaną wiedzę z zakresu problematyki przygotowywanej pracy magisterskiej Na podstawie przeczytanej literatury potrafi sformułować i uzasadnić hipotezy badawcze Student jest świadomy, jaki jest stan jego wiedzy oraz ma zdaje sobie sprawę z potrzeby jej poszerzania i aktualizowania K_U06 Zadanie Dyskusje, Analiza literatury Dyskusje K_K01 Dyskusje K_W08 Zadanie Dyskusje K_W02 Seminarium magisterskie II (semestr II) Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego II Wie, jak tworzyć i weryfikować narzędzia badawcze, a także wie jak dobierać i stosować narzędzia dostępne, aby uzyskiwać wiarygodne dane Potrafi przygotować narzędzia potrzebne do przeprowadzenia zaplanowanych badań Potrafi zaplanować swoją pracę. K_U08 K_K05 Prezentacja metody badawczej Dyskusje K_W07 Zadanie Dyskusje Seminarium magisterskie III (semestr III) Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego III Student wie, jak zaplanować i przeprowadzić badanie zgodnie ze standardami metodologicznymi oraz w jaki sposób analizować dane pochodzące z przeprowadzonego badania Student potrafi wyszukiwać, interpretować oraz wyjaśnić uzyskane wyniki będące odwzorowaniem realnych sytuacji psychologicznych Student ma świadomość odpowiedzialności za prowadzone badania i za osoby badane, odpowiedzialnie podejmuje decyzje K_U02 K_K08 Dyskusje, omówienie wyników badań Dyskusje K_W13 Zadanie Dyskusje Seminarium magisterskie IV (semestr IV) Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego IV Student wie, jak należy przygotować i napisać pracę magisterską (zasady etyczne, formalne i merytoryczne) Student potrafi przeanalizować i zinterpretować uzyskane wyniki, przeprowadzić ich dyskusję zgodnie z obowiązującymi go zasadami etyki i względami formalnymi Potrafi napisać pracę magisterską K_U07 K_U12 Napisanie i złożenie pracy magisterskiej Świadomie stosuje się do zasad etyki zawodowej i w ich świetle rozpatruje napotykane trudności w realizacji projektu K_K07 Dyskusje Tematyka i przykładowe pytania badawcze: Procesy poznawczo-emocjonalne zaangażowane w odbiór reklam politycznych. Psychologiczne wyznaczniki zachowań wyborczych. Psychospołeczne modele decyzji wyborczych. Kształtowanie preferencji i postaw wyborczych w wyniku oddziaływań marketingu politycznego. Kształtowanie wizerunku polityków i partii w trakcie kampanii wyborczych. Poznawcze reprezentacje świata polityki. Skuteczność narzędzi marketingu politycznego w kształtowaniu i utrwalaniu postaw wyborczych. Efektywność oddziaływania reklam politycznych na preferencje i zachowania wyborcze. Psychologiczne uwarunkowania reakcji na wprowadzanie nowych „produktów” politycznych. Strategie uodparniania wyborców na perswazję polityczną. Budowanie wizerunku partii i kandydatów politycznych. Postawy wobec marketingu politycznego. Psychologiczne aspekty wpływu mediów na preferencje wyborcze. Psychologiczne wyznaczniki przywództwa i zarządzania partiami politycznymi. Psychologia organizacji i zarządzania partią polityczną / kampanią polityczną. Opracowanie i skuteczność strategii marketingu politycznego w kształtowaniu zachowań wyborczych. Stereotypy polityczne w poznaniu społecznym. Formowanie się i zmiana wrażeń dotyczących polityków. Wpływ sondaży przedwyborczych na decyzje polityczne obywateli. Socjalizacja polityczna – kształtowanie się postaw wyborczych u młodzieży. Wymagania wobec uczestników seminarium: Wiedza z zakresu psychologii i metodologii badań psychologicznych na poziomie przewidzianym przez materiał zaliczony w toku studiów na SWPS. Gotowość do rozszerzania własnej wiedzy psychologicznej i możliwości jej praktycznych zastosowań. Wstępny harmonogram pracy i warunki zaliczenia: I sem. – ustalenie tematyki pracy, podstaw teoretycznych i metodologii badań; II sem. – szczegółowe zaprojektowanie procedury badawczej oraz przygotowanie i wstępne przetestowanie metod wykorzystywanych w badaniach; rozpoczęcie badań własnych; III sem. – realizacja badań i statystyczne opracowanie uzyskanych wyników; IV sem. – finalizacja pracy magisterskiej. Warunki zaliczenia – standardowe: Terminowa realizacja celów określonych w harmonogramie pracy. Podstawowa literatura do zajęć: Cwalina, W., Falkowski, A. (2005). Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Brock, T.C., Green, M.C. (red.) (2007). Perswazja. Perspektywa psychologiczna. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego. Moskowitz., G.B. (2009). Zrozumieć siebie i innych. Psychologia poznania społecznego. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Forgas, J.P., Williams, K.D., Wheeler, L. (red.) (2005). Umysł społeczny. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Pratkanis, A., Aronson, E. (2005). Wiek propagandy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. Wojciszke, B. (2011). Psychologia społeczna. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe „Scholar”. Literatura uzupełniająca: Böhner, G., Wänke, M. (2004). Postawy i ich zmiana. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Cwalina, W. (2000). Telewizyjna reklama polityczna. Lublin: TN KUL. Doliński, D. (2000). Psychologia wpływu społecznego. Wrocław: Ossolineum. Falkowski, A. (2002). Praktyczna psychologia poznawcza: Marketing i reklama. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Franken, R.E. (2005). Psychologia motywacji. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Mazur, M. (2002). Marketing polityczny. Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i w Polsce. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. Tyszka, T. (1999). Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Biogram Promotora: Prof. SWPS dr hab. Wojciech Cwalina Profesor w Katedrze Psychologii Marketingu w Instytucie Psychologii Ekonomicznej SWPS. Analityk współpracujący z mediami przy politycznych kampaniach wyborczych. W 2004 laureat przyznawanej przez Komitet Nauk Psychologicznych PAN Nagrody im. Andrzeja Malewskiego. Autor i współautor kilkudziesięciu artykułów opublikowanych w Polsce, w Stanach Zjednoczonych i w Europie dotyczących psychologii społecznej, marketingu politycznego, psychologii mediów, psychologii środowiskowej oraz psychologii organizacji i zarządzania (m.in. w Media Psychology, Journal of Political Marketing, European Journal of Marketing, Journalism Studies, Journal of Public Affairs, Polish Psychological Bullietin, Studia Psychologiczne, Przegląd Psychologiczny, Psychologia Społeczna). Autor i współautor książek: Telewizyjna reklama polityczna (TN KUL, 2000), Marketing psychologiczny. Perspektywa psychologiczna (GWP, 2005; z Andrzejem Falkowskim), A cross-cultural theory of voter behavior (Haworth Press/Taylor & Francis Group, 2008; z Andrzejem Falkowskim i Brucem I. Newmanem) oraz Political marketing: Theoretical and strategic foundations (M.E. Sharpe, 2011; z Andrzejem Falkowskim i Brucem I. Newmanem). Członek redakcji czasopisma Psychologa Społeczna oraz rady redakcyjnej Journal of Political Marketing (USA). Uczestniczy w pracach rady naukowej cyklicznych, międzynarodowych konferencji poświęconych marketingowi politycznemu.