Wprowadzanie produktów mlecznych na rynek chiński

WPROWADZANIE PRODUKTÓW MLECZNYCH NA RYNEK CHIŃSKI
Europejska tradycja produkcji przetworów mlecznych, dbałość o ich jakość i smak oraz potrzeby
konsumentów kraju Chińskiej Republiki Ludowej stały się inspiracją do przygotowania 3-letniej
kampanii TRADE MILK - European Dairy Treasures.
Kampania ma charakter informacyjno-promocyjny i dotyczy przetworów mlecznych produkowanych
w UE. Są to produkty bogate w wartości odżywcze o wysokiej jakości z gwarancją bezpieczeństwa.
Program TRADE MILK obejmuje promocją mleczka smakowe, mleko w proszku, jogurty oraz sery
żółte dojrzewające. Kampania jest realizowana poprzez udział w imprezach targowych oraz misjach
gospodarczych obejmujących bezpośrednie spotkania biznesowe.
Kampania TRADE MILK powstała by wzmocnić pozytywny wizerunek i rozpoznawalność przetworów
mlecznych pochodzących z Unii Europejskiej oraz zwiększyć sprzedaż produktów europejskich
objętych programem.
Działania zaplanowane w ramach kampanii skierowane są do:
 odbiorców pośrednich: dystrybutorów, przedstawicieli sieci handlowych, hurtowników;
 przedstawicieli mediów.
W ramach kampanii TRADE MILK można zapoznać się z ofertą uznanych unijnych producentów
przetworów mlecznych, poznać historię europejskich kulinariów, tradycji przyrządzania i podawania
posiłków oraz stylu życia Europejczyków.
W ramach programu zaplanowano m.in. udział w najważniejszych targach na terenie Chińskiej
Republiki Ludowej, spotkania B2B w ramach misji gospodarczych oraz działania skierowane do
przedstawicieli mediów.
Rynek chiński jest ogromnym obszarem do ekspansji europejskich produktów mlecznych, gdyż
rodzimy przemysł nie zaspokaja potrzeb rynku wewnętrznego. Szybko powiększająca się warstwa
średnia ludności w Chinach i moda na zachodnie produkty spożywcze stwarzają możliwości dla
zagranicznych eksporterów.
Na podstawie sondowań firm statystycznych badających branżowy rynek, w ostatnim czasie
zmniejszyła się dynamika eksportu produktów mlecznych do Chin i na rynek europejski. Przykładowo
w lutym 2015, Chiny zaimportowały 97.128 ton mleka w proszku, serów, tłuszczu mlecznego
i serwatki, to jest o 40 % mniej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku.
Jednocześnie należy zaznaczyć, że było to mniej więcej tyle samo co w lutym 2013 i 2014 roku.
Import PMP był o 49% mniejszy niż przed rokiem, a import OMP o 35% mniejszy. Chiński import
serwatki spadł o 18% w stosunku do lutego 2014 r.
W styczniu dostawy mleka w UE-28 były 0,1 procent mniejsze niż przed rokiem – był to pierwszy
spadek rok do roku od maja 2013 roku. Przewiduje się, że w lutym dostawy mleka w UE-28 spadną o
0,6%. Więcej mleka skierowano na produkcję OMP i masła na eksport. W styczniu produkcja OMP
wzrosła o 9 %, a masła o 3%, za to produkcja PMP spadła o 14%, a serów o 4%. Tymczasem eksport
OMP z UE-28 wzrósł o 24%, a tłuszczu mlecznego o 11% w stosunku do stycznia 2014, ale wywóz
PMP spadł o 9%, a sera o 15%.
Drastyczny spadek eksportu do Rosji i Chin w 2014 roku pozostawił nadwyżkę towarów na rynku
europejskim. Spadki cen co prawda wyhamowały, ale w dalszym ciągu masło i mleko w proszku są aż
20-30 procent niższe niż w analogicznym okresie 2014. Ponadto silny dolar wywiera presję na
obniżenie cen w portach Europy Zachodniej (ceny światowe) i ma negatywny wpływ na siłę nabywczą
w krajach importerach przetworów mlecznych.
Ceny światowe na bazie FOB w portach Europy Zachodniej (w USD/t)
6000
5500
5000
4500
4000
3500
3000
EUR/100kg
2500
2000
maslo
OMP
PMP
miesiąc
Źródło: ARR, dane na koniec miesiąca
Aby przeciwdziałać tendencji spadkowej podejmowane są działania zmierzające do wyeksponowania
znakomitych walorów smakowych i jakościowych europejskich produktów mlecznych za pomocą
kampanii TRADE MILK - European Dairy Treasures, której misją jest pozyskanie jak największej ilości
kontrahentów i rynków zbytu.
Biorąc po uwagę rozmaitość przepisów panujących na chińskim rynku oraz różnorodność stawek
podatku, jak również opłaty celne umiejętności handlowe stwarzają wiele trudności.
Oceny wartości celnej dokonują chińscy celnicy, posługując się bazą danych opartą na cenach
międzynarodowych i krajowych danego towaru. Z reguły akceptowana jest cena deklarowana przez
importera, o ile mieści się ona w pobliżu poziomu określonego w bazie danych. Klasyfikacji towaru
dokonuje się przy użyciu 10 cyfrowego kodu HS. Wartość celna to cena CIF towaru , na którą składa
się: cena kontraktowa, koszt opakowania, Frachtu, ubezpieczenia i prowizji sprzedającego. Oprócz
stawek celnych importerzy zobowiązani są zapłacić podatek VAT, pobierany na granicy od wartości
towaru po opłatach celnych. Podstawowa stawka VAT wynosi 17% lecz niektóre towary pierwszej
potrzeby jak żywność, paliwo i inne jest opodatkowana stawką 13%. Małe firmy / o obrocie poniżej
1mln RMB/ podlegają stawce 4% lub 6% w zależności od profilu działalności. Nieliczne grupy
towarowe są zwolnione z VAT. Firmy z kapitałem zagranicznym zwolnione są z VATu lub korzystają ze
znacznych ulg, jeśli eksportują produkowane przez siebie towary w Chinach.