JAKOŚCIOWE BADANIA RYNKOWE

JAKOŚCIOWE BADANIA RYNKOWE
- konwersatorium
rok akademicki: 2014/15
Prowadząca: dr Honorata Jakubowska
e-mail: [email protected]
dyżury: poniedziałek i czwartek 8.30-9.30, p. 123
ZAGADNIENIA

Jakościowe badania marketingowe - wprowadzenie. Projekt badania marketingowego.

Zogniskowane wywiady grupowe (FGI) i ich wykorzystanie w badaniach marketingowych.

Rola technik projekcyjnych w badaniach marketingowych.

Badania popytu. Segmentacja, wybór rynku docelowego, pozycjonowanie.

Badania projektów i koncepcji (produkt, marka, reklama, media)

Rodzaje testów w badaniach rynkowych

Badania satysfakcji

Badania marek

Badania reklamy

Analiza wyników badań jakościowych i sposób ich prezentacji. Raport z badań.

Marketing sensoryczny

Marketing doświadczeń

Neuromarketing
FORMA ZALICZENIA
Przygotowanie
w
grupach
(4-5
osób)
projektu
jakościowych
badań
marketingowych
wykorzystujących 3 z poznanych rodzajów badań. Każda grupa musi wybrać, po 1, jaki
rynek/produkt chce badać, a po 2, zdecydować czego będzie dotyczyć badanie - idei nowego
produktu, jego reklam, satysfakcji z użytkowania, itd. Następnie w zależności od podjętych decyzji,
należy dobrać odpowiednie metody/techniki badawcze. Uwaga - obowiązkowe jest wykorzystanie
fokusa.
Zawartość projektu: 1) wstęp zawierający m.in. krótki opis produktu/idei/rynku; cel badań, 2)
problemy marketingowe i problemy badawcze, 3) opis zaplanowanych badań zawierający
harmonogram i uzasadnienie wyboru metod/technik, dobór próby; narzędzia badawcze.
Projekt należy przesłać do 16 stycznia 2015r. na mój adres mailowy.
OBECNOŚĆ
Obecność na konserwatoriach jest obowiązkowa, można mieć maksymalnie 2 nieusprawiedliwione
nieobecności. Większą liczbę nieobecności trzeba będzie odrobić do 26 stycznia 2015r.
OCENA
Ocena z projektu będzie oceną końcową z przedmiotu. Cała grupa otrzymuje taką samą ocenę. W
wyjątkowych sytuacjach (np. b.duża aktywność na zajęciach vs. nierealizowanie zadanych ćwiczeń,
ignorowanie tego, co dzieje się na zajęciach), daje sobie prawo do podwyższenia lub obniżenia
oceny dla pojedynczych członków grupy.
WYBRANA LITERATURA

Churchill G.A. (2002). Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Warszawa:
Wydawnictwo Naukowe PWN.

Dziewanowska K., Kacprzak A. (2013). Marketing doświadczeń. Warszawa: PWN.

Hultén B., Broweus N., van Dijk M. (2011). Marketing sensoryczny. Warszawa: Polskie
Wydawnictwo Ekonomiczne.

Kaczmarek M., Olejnik I., Springer A. (2013). Badania jakościowe - metody i zastosowania.
Warszawa: CeDeWu.

Kotler P. (2005). Marketing. Poznań: Rebis.

Kramer J. (red.). (1994). Badania marketingowe i rynkowe. Warszawa.

Maison,
D.,
2001,
Zogniskowane
wywiady
grupowe.
Jakościowa
metoda
badań
marketingowych, PWN, Warszawa.

Maison D. (2010). Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta.
PWN: Warszawa.

Maison D., Noga-Bogomilski A. (2007). Badania marketingowe. Od teorii do praktyki.
Gdańsk: GWP.

Makarenko V. (2008). Tajne służby kapitalizmu. Kraków: Znak.

Mazurek-Łopacińska
K.
(1997).
Zachowania
nabywców
jako
podstawa
strategii
marketingowej. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu.

Mazurek-Łopacińska K. (red.). (1999). Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary
zastosowań. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu.

Nikodemska-Wołowik A. (2008). Klucz do zrozumienia nabywcy – jakościowe badania
marketingowe. Warszawa: Grupa Verde.

seria Marketing bez tajemnic PWE.

Skowronek I. (2014). Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce. Warszawa:
Wydawnictwo Poltext.