JAKOŚCIOWE BADANIA RYNKOWE
Transkrypt
JAKOŚCIOWE BADANIA RYNKOWE
JAKOŚCIOWE BADANIA RYNKOWE - konwersatorium rok akademicki: 2014/15 Prowadząca: dr Honorata Jakubowska e-mail: [email protected] dyżury: poniedziałek i czwartek 8.30-9.30, p. 123 ZAGADNIENIA Jakościowe badania marketingowe - wprowadzenie. Projekt badania marketingowego. Zogniskowane wywiady grupowe (FGI) i ich wykorzystanie w badaniach marketingowych. Rola technik projekcyjnych w badaniach marketingowych. Badania popytu. Segmentacja, wybór rynku docelowego, pozycjonowanie. Badania projektów i koncepcji (produkt, marka, reklama, media) Rodzaje testów w badaniach rynkowych Badania satysfakcji Badania marek Badania reklamy Analiza wyników badań jakościowych i sposób ich prezentacji. Raport z badań. Marketing sensoryczny Marketing doświadczeń Neuromarketing FORMA ZALICZENIA Przygotowanie w grupach (4-5 osób) projektu jakościowych badań marketingowych wykorzystujących 3 z poznanych rodzajów badań. Każda grupa musi wybrać, po 1, jaki rynek/produkt chce badać, a po 2, zdecydować czego będzie dotyczyć badanie - idei nowego produktu, jego reklam, satysfakcji z użytkowania, itd. Następnie w zależności od podjętych decyzji, należy dobrać odpowiednie metody/techniki badawcze. Uwaga - obowiązkowe jest wykorzystanie fokusa. Zawartość projektu: 1) wstęp zawierający m.in. krótki opis produktu/idei/rynku; cel badań, 2) problemy marketingowe i problemy badawcze, 3) opis zaplanowanych badań zawierający harmonogram i uzasadnienie wyboru metod/technik, dobór próby; narzędzia badawcze. Projekt należy przesłać do 16 stycznia 2015r. na mój adres mailowy. OBECNOŚĆ Obecność na konserwatoriach jest obowiązkowa, można mieć maksymalnie 2 nieusprawiedliwione nieobecności. Większą liczbę nieobecności trzeba będzie odrobić do 26 stycznia 2015r. OCENA Ocena z projektu będzie oceną końcową z przedmiotu. Cała grupa otrzymuje taką samą ocenę. W wyjątkowych sytuacjach (np. b.duża aktywność na zajęciach vs. nierealizowanie zadanych ćwiczeń, ignorowanie tego, co dzieje się na zajęciach), daje sobie prawo do podwyższenia lub obniżenia oceny dla pojedynczych członków grupy. WYBRANA LITERATURA Churchill G.A. (2002). Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. Dziewanowska K., Kacprzak A. (2013). Marketing doświadczeń. Warszawa: PWN. Hultén B., Broweus N., van Dijk M. (2011). Marketing sensoryczny. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Kaczmarek M., Olejnik I., Springer A. (2013). Badania jakościowe - metody i zastosowania. Warszawa: CeDeWu. Kotler P. (2005). Marketing. Poznań: Rebis. Kramer J. (red.). (1994). Badania marketingowe i rynkowe. Warszawa. Maison, D., 2001, Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, Warszawa. Maison D. (2010). Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta. PWN: Warszawa. Maison D., Noga-Bogomilski A. (2007). Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Gdańsk: GWP. Makarenko V. (2008). Tajne służby kapitalizmu. Kraków: Znak. Mazurek-Łopacińska K. (1997). Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu. Mazurek-Łopacińska K. (red.). (1999). Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań. Wrocław: Wyd. AE we Wrocławiu. Nikodemska-Wołowik A. (2008). Klucz do zrozumienia nabywcy – jakościowe badania marketingowe. Warszawa: Grupa Verde. seria Marketing bez tajemnic PWE. Skowronek I. (2014). Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce. Warszawa: Wydawnictwo Poltext.