odpowiedź CEMEX Polska na wyzwania rynku betonu
Transkrypt
odpowiedź CEMEX Polska na wyzwania rynku betonu
A R T Y KU ŁY S P ONSOROWANE Strategia „Wartość ponad ilość” – odpowiedź CEMEX Polska na wyzwania rynku betonu Rozmowa z Piotrem Ruseckim, Dyrektorem Pionu Betonu w CEMEX Polska. Rynek betonu towarowego znacznie się skurczył w 2013 roku. Jak CEMEX radzi sobie z tym wyzwaniem? CEMEX nie pozostaje obojętny na zmianę koniunktury. Koszty funkcjonowania producentów materiałów budowlanych na przestrzeni ostatnich lat zdecydowanie wzrosły. Taka sytuacja musiała znaleźć odzwierciedlenie w cenach naszych produktów, jednakże bardzo trudno było nam do tej pory przenieść nieustająco wzrastające koszty na oferowane przez nas ceny produktów. W efekcie tej sytuacji, jako dostawcy materiałów budowlanych znajdujemy się dzisiaj w bardzo trudnym położeniu – z jednej strony otaczająca nas sytuacja rynkowa, powodująca presję cenową, z drugiej zaś realne koszty funkcjonowania działalności z uwzględnieniem wszelkich ryzyk oraz kosztów niewidocznych dla klienta. To powoduje, iż tego typu model biznesowy nie jest możliwy w perspektywie długoterminowej. Naszym celem jest doprowadzenie do sytuacji, w której ceny naszych produktów będą odzwierciedlały realny koszt Czy to oznacza, że ceny produktów CEMEX wzrosły? Firma stawia przede wszystkim na innowacyjność oraz najwyższą jakość produktów, opartą o surowe normy środowiskowe oraz technologiczne. To, w połączeniu z wysokimi standardami obsługi naszych klientów, powinno znaleźć odzwierciedlenie w podejściu do modelu naszej polityki cenowej. Celem firmy jest dostosowanie oferty do potrzeb klientów poprzez oferowanie wartości dodanej. Nowa polityka cenowa zorientowana jest wokół zróżnicowania oferty uwzględniając realne wartości, które za nią stoją. Jako odpowiedzialny producent nie możemy za wszelką cenę poszukiwać najtańszych rozwiązań konkurując wyłącznie ceną, ale takich, które stanowić będą realną wartość dla klientów CEMEX, bazując na naszych przewagach konkurencyjnych. Z drugiej strony, koszty funkcjonowania działalności muszą mieć realne odzwierciedlenie w cenach produktów. PR zeglĄ d bu d ow l an y 7-8/2013 W jaki sposób CEMEX przekazuje swoje zmiany klientom ? CEMEX stara się dbać o właściwą komunikację i czytelność przekazu naszej strategii cenowej oraz związanych z nią korzyściami, również dla naszych klientów. Klienci CEMEX Polska w ramach oferty naszych wartości, mogą liczyć na szeroki asortyment najwyższej jakości produktów, ich łatwą dostępność i szybkie dostawy, profesjonalne wsparcie służb sprzedaży w wielu obszarach oraz rozwiązania ułatwiające prowadzenie biznesu. Mamy nadzieję, że nasze działania na rynku sprawią, że klienci zaczną dostrzegać wartość misji CEMEX. Jesteśmy na dobrej drodze, która musi nas doprowadzić do obranego celu, jakim jest „wartość ponad ilość”. A R T Y K U ŁY S P ON S O R OWANE zaangażowanego kapitału oraz faktyczną wartość, która stoi za naszymi produktami. W dobie załamania koniunktury to odważne decyzje… Tak, lecz pomimo trudnego okresu dla branży budowlanej jesteśmy optymistami, jeśli chodzi o przyszłość CEMEX i powodzenie naszej misji. Mamy zamiar budować wartość firmy poprzez odpowiedzialne decyzje i zachowania zgodne z wartościami naszej organizacji. Istotne jest także, aby spojrzeć na biznes z perspektywy długoterminowej, która może przynieść oczekiwany zwrot z kapitału zainwestowanego, nie zaś przez pryzmat krótkoterminowych wydarzeń. Wierzymy, że klienci CEMEX docenią zarówno wysoką wartość naszej oferty, jak i dbałość o stały dialog z kontrahentami i współpracę. 27