docKONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów
download 
Reklamacja Transkrypt
KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów
KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów Jędrzej Góralski, AGB Nielsen Media Research Tadeusz Iwiński, LOG Research Adam Korociński, INSIGHT Agenda • • • • • • Ewolucja nowego standardu Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja Jak to jest zrobione i jakie daje rezultaty Jak działa nowy standard Jakie korzyści oferuje nowy standard Podsumowanie Ewolucja nowego standardu (1) • Standardy „walut” mediowych – TAM – itd. • Wielość i wieloźródłowość informacji – Segmentacje – Trackingi – itd. • Coraz bardziej wymagający konsument Ewolucja nowego standardu (2) • Rynek jest aktualnie tak skomplikowany, że pojedyncze próby badawcze zaspokojenia jego wszystkich potrzeb skazane są na niepowodzenie. • Z drugiej strony Klienci często już posiadają bardzo bogatą informację o rynku – to bogactwo bywa też uciążliwe. Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja nowy standard (1) • Oficjalny panel telemetryczny: – TAM – Oprogramowanie Arianna • Inne standardowe badanie lub oprogramowanie mediowe • Badanie konsumenckie konkretnego Klienta: – Segmentacja – Tracking reklamowy –dane kwartalne lub miesięczne – Kanały komunikacji • itp. - dowolne reprezentatywne badanie ilościowe • „Klej”: – Technologia Metrycznej Integracji Danych (MID) – Doświadczenie w wykorzystaniu fuzji Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja nowy standard (2) • Skoncentrowaliśmy się więc na połączeniu, „sklejeniu”, integracji tego co Klient ma najlepszego i udostępnieniu w wygodnej formie umożliwiającej praktyczne zastosowanie posiadanej wiedzy w procesie planowania mediów, zarządzania komunikacją marketingową. Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja nowy standard (3) • Każdy zaangażowany w proces komunikacji marketingowej, pragnący optymalnie wykorzystać posiadane lub planowane badania: – Reklamodawca; – Dom mediowy; – Agencja reklamowa. Jak to jest zrobione ... (1) fuzje danych: zasady ogólne BIORCY DAWCY respondent 1 respondent A profile łączące respondent B respondent C 9 wystandaryzowane opisy tych samych cech w obu badaniach – warunek fuzji 9 łączenie na zasadzie podobieństwa opisów – zasada fuzji 9 sposób łączenia podobnych – typy fuzji: „one-to-one” „many-to-many” „many-to-one” fuzja metryczna itd … 9 fuzja metryczna: podobieństwo dawcy biorcy śr. ciężk metafora geometryczna: 9 podobne = bliskie, 9 otoczenia bliskości (podobieństwa) 9 środek ciężkości podobnych do biorcy będzie też doń podobny 10 fuzja metryczna: schemat podstawowy Etapy integracji danych: 9 Etap wstępny: zbudowanie ujednoliconych profili łączących 9 Etap drugi: dobór klasy „najlepszych” dla profili łączących algorytmów fuzji 9 Etap trzeci: autofuzje zbioru dawców (autofuzja = specyficzna fuzja zbioru dawców z samym sobą) 9 Etap czwarty: fuzja właściwa 11 fuzja metryczna: uniwersalne narzędzie integracji danych Metoda: 9 Realizuje wiele różnych schematów fuzji 9 Dopuszcza małe zbiory dawców 9 Umożliwia optymalizację Wbudowany mechanizm autofuzji umożliwia: 9 dostosowanie algorytmu do specyfiki zbioru dawców 9 optymalizację algorytmu fuzji ze względu zbiór dawców 9 estymację dokładności wyników fuzji 12 Jak to jest zrobione i jakie daje rezultaty (2) • Porównanie wskaźników oglądalności dla targetów zdefiniowanych przy pomocy: – Demografii TAM; – Demografii fuzyjnej. • Bardzo wysoka zgodność. • Kontrolowane „rozmycie podobnych targetów” Jak to jest zrobione i jakie daje rezultaty (…) • Aktualne dane rynkowe Klienta • Zgoda na publikację wyłącznie w trakcie wystąpienia Kongresowego. Jak działa nowy standard (1) • • Oficjalny panel telemetryczny - TAM Pełna charakterystyka konsumencka – Poszerzona Demografia • Indywidualna • Gospodarstwa domowego – Specyficzna Segmentacja Klienta • Indywidualna • Gospodarstwa domowego – – – – – • Kondycja Marki Klienta Komunikacja Klienta Diagnozy/Branding reklam Klienta Znajomość ofert/konsumpcja produktów branży Klienta Etc. Oprogramowanie analityczne Jak działa nowy standard (…) • Aktualne dane rynkowe Klienta • Zgoda na publikację wyłącznie w trakcie wystąpienia Kongresowego. Jakie korzyści oferuje nowy standard (1) • • • • Nowe możliwości analityczne Optymalizacja kosztowa Precyzja dotarcia ••• Jakie korzyści niesie nowy standard (…) • Aktualne dane rynkowe Klienta • Zgoda na publikację wyłącznie w trakcie wystąpienia Kongresowego. Podsumowanie • Nowy standard • Pytania i odpowiedzi • Zapraszamy do współpracy Projekt współfinansowany przez UNIĘ EUROPEJSKĄ Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego Dziękujemy za uwagę Jędrzej Góralski, [email protected] Tadeusz Iwiński, [email protected] Adam Korociński, [email protected]
