Oksana Zharkova

ISSN1508-5406
1896-4826
ISSN
1 2
99 77771158 09 86 54 4802 0022 27
cena: 14.70 zł vat 5%
nr indeksu 323756
brief nr 12 (182) / 2014
pierwszy magazyn marketingu
i sprzedaży. design thinking.
odpowiedzialny biznes.
Oksana
Zharkova
dyrektor generalna, Avon Cosmetics Polska
i Kraje Nordyckie
— str. 16
KOBIETY U STERU
PRZEDSIĘBIORCZOŚCI
Kaznodzieja ekonomii
współdzielonej
Chińskie,
czyli jakie?
Pracodawco,
wybierz mnie!
Ekonomia współdzielona rozpala
serca i umysły ludzi na całym
świecie. Oto historia Briana
Chesky’ego, szefa Airbnb.
– str. 32
Marka „Made in China” od wielu
lat wzbudza szereg kontrowersji.
Przyglądamy się współczesnemu
wizerunkowi Chin.
– str. 52
Kolejny wysłany życiorys bez
odpowiedzi? Zamiast ocierać łzy,
warto spróbować zrobić coś więcej
i dać się zauważyć.
– str. 72
brief nr 12 (182) / 2014
Brief nr 12 (182) / 2014
Znajdź nas
na Facebooku
Redaktor naczelny
Grzegorz Kiszluk
Zastępca redaktora naczelnego
Michał Wolski
Zespół
Dominika Bulska
Marcelina Burzec
Katarzyna Gembalik-Kinas
Paulina Kostro
Artur Roguski
Paweł Nadolny
Marcin Nowacki
Weronika Wyrzykowska
briefing
business today
32
Kaznodzieja ekonomii
współdzielonej
Ekonomia współdzielona
rozpala serca i umysły ludzi
na całym świecie. Oto historia
szefa firmy Airbnb.
Współpracownicy
Kamil Broszko
Paweł Luty
Leszek Stafiej
Rafał Tomański
Paweł Tkaczyk
Korekta
Agnieszka Łozińska
Zdjęcia
Rafał Maciąga
wydawca
AdPress Wydawnictwo
Reklamowe Sp. o.o.
ul. Zdrojowa 109
02–927 Warszawa
tel. 22 651 55 21, 22 651 77 59
Prezes
Grzegorz Kiszluk
Dział marketingu i reklamy
Agata Kiszluk-Krzemień
Prenumerata i kolportaż
Agnieszka Łozińska
[email protected]
tel. 22 651 55 21
06
Kiszmaszowe życzenia
Kiszmasz
Grzegorz Kiszluk
34
Społecznościowe porządki
Jesteśmy częścią globalnej
sieci – i wszystko byłoby
w porządku, gdyby nie fakt, że
im bardziej ta się rozrasta, tym
mniej jesteśmy w stanie z niej
czerpać.
08-13
InBrief
Trzy razy zwierzęce
technologie; Polskie firmy
triumfują; Zortrax Store,
czyli pierwszy w Polsce salon
drukarek 3D; Polskie gry na
światowym rynku
14
Wydaje się
„Jak myślą klienci?”;
„Dot.s(com)plikowane. Jak
rozplątać nasze życie w sieci”
Brief for Poland
Aleksandra Klimczyk
Projekt makiety
FUTU Group
www.futugroup.com
Graphic design
Brief
Projekt okładki
Brief
Druk: Trans - Druk
Szeflińscy i Rosińscy Sp.J.
Nakład: 8 000 egz.
Zamówienia na prenumeratę przyjmują Wydawca,
Ruch SA i prywatne firmy kolporterskie. Redakcja
nie zwraca materiałów niezamówionych oraz
zastrzega sobie prawo do skrótu i redakcyjnego
opracowania tekstów przyjętych do druku. Za treść
reklam nie odpowiadamy.
4
16-21
Kobiety u steru
przedsiębiorczości
Oksana Zharkova, wyróżniona
tytułem Człowieka Rozwoju
Przedsiębiorczości Kobiet
Briefu 2014, opowiada o swojej
wizji powodzenia w biznesie,
a także o tym, jak ważna jest
praca w grupie.
36
Jak zabić przemysł
muzyczny?
Niedawno firma Apple
zaprezentowała nową generację
iPhone’ów, inteligentny zegarek
oraz... zespół U2. Przyjrzyjmy się
sprawie z bliska…
40
Edukacja z klasą
YouTube jest uważany za
medium służące głównie do
rozrywki. Nic bardziej mylnego.
Przekonuje nas o tym Radosław
Kotarski.
42
Przekaz wart udostępnienia
O tym, czym jest wartościowy
przekaz, o reklamie i kwestii
lokowania produktów
rozmawiamy z Radosławem
Kotarskim.
44-47
Wszyscy jesteśmy w punkcie
przełomowym
O sensie zdobywania nagród
na festiwalach branży
reklamowej oraz o modelu
end-to-end opowiada Sławomir
Stępniewski.
spis treści
48
Treść ponad wszystko
W jakim kierunku zmierza
medium, w którym
technologia nierzadko
wyprzedza, pod względem
jakości, prezentowane treści?
Na nasze pytania odpowiada
Martin Šimka.
50
Należy zagęścić ekosystem
Niektórzy przedsiębiorcy
zostają „seryjnymi
przedsiębiorcami”, są jednak
i tacy, którzy wolą pomagać
innym budować ich biznesy
i zostają inwestorami. Oba
łączy Ela Madej.
52
Chińskie, czyli jakie?
Marka „Made in China” jednym
kojarzy się z tanimi, marnymi
jakościowo produktami,
innym zaś z nowoczesnymi,
zaawansowanymi technologicznie
rozwiązaniami. Przyglądamy się
wizerunkowi Chin.
54
Zmiana znaczenia marki Chin
Czego synonimem jest dzisiaj
marka „Made in China”?
Czym odznaczają się produkty
chińskie? Między innymi na te
pytania odpowiada Rajmund
Żelewski.
58-61
Przedsiębiorczość
w brazylijskim stylu
W dyskusjach dotyczącej
startupów uwaga często
skupiana jest na USA
i Europie Zachodniej. Czy
słusznie? Prezentujemy jedne
z najbardziej innowacyjnych
małych, młodych firm
z Brazylii.