Rynek produktów do pielęgnacji twarzy w Bułgarii

Rynek produktów do pielęgnacji
twarzy w Bułgarii
2014-03-04 15:31:12
2
Sprzedaż kosmetyków dla skóry twarzy wzrosła o 9% pod względem wielkości oraz dwa razy więcej - o 18% pod
względem wartości w ciągu dwunastu miesięcy do sierpnia 2013 r. w porównaniu z poprzednim analogicznym
okresem.
Sprzedaż kosmetyków dla skóry twarzy wzrosła o 9% pod względem wielkości oraz dwa razy więcej - o 18% pod
względem wartości w ciągu dwunastu miesięcy do sierpnia 2013 r. w porównaniu z poprzednim analogicznym
okresem. Według agencji do badań rynku Nielsen Bułgaria, ten wzrost sprawił, iż produkty z tej kategorii stały się
najbardziej rozwijającymi się pod względem wartości, a drugimi najbardziej rosnącymi pod względem objętości,
spośród wszystkich towarów nieżywnościowych. W analizowanym okresie zaobserwowano wzrost sprzedaży
droższych marek oraz wprowadzenie nowych produktów.
Wzrost pod względem wartości był związany ze wzrostem średniej ceny produktów z tej kategorii o prawie 6 BGN
do 87,91BGN za litr w ciągu roku do sierpnia 2013 r. W poprzednim analogicznym okresie również odnotowano
podwyżkę cen - o 5 BGN za litr, co wskazuje na tendencję stopniowego wzrostu.
Niekwestionowanym faworytem na rynku były kremy do twarzy –z 33 % udziałem w rynku pod względem
wielkości oraz 57% pod względem wartości. Był to również drugi najdroższy segment w tej kategorii po kremach
pod oczy. Średnia cena kremów do twarzy wyniosła 152,39 BGN za litr oraz w ciągu ostatnich dwóch lat wzrosła
o łącznie 33,94 BGN – o około 16 BGN w ciągu każdego roku. Przez dwa lata do sierpnia 2013 r., udział w rynku
segmentu spadł o 3 pkt. proc. pod względem objętości, natomiast wzrósł o 3 pkt. proc. pod względem wartości.
Pod względem wielkości drugim segmentem były środki oczyszczające skórę twarzy. Udział ich stanowił 24% i
był stabilny w ciągu ostatnich dwóch lat. Średnia cena tych produktów w ciągu ostatnich dwóch lat wzrosła o
prawie 3 BGN do 30,30 BGN za litr. Jest to stosunkowo niska cena i dlatego kosmetyki oczyszczające miały
zaledwie 8% udział pod względem wartości. Sprawiło to iż ten segment zajął trzecie miejsce w kategorii
pielęgnacji twarzy, mierzonej pod względem wartości.
Trzecimi pod względem wielkości sprzedaży były kosmetyki przeciwtrądzikowe ze stabilnym 13% udziałem. Ich
cena, 83,45 BGN za litr, w ostatnich latach nieznacznie wzrosła, mimo to ich udział pod względem wartości spadł
o 1 pkt. proc. do 12% w ostatnim badanym okresie. Kosmetyki przeciwko trądzikowi były drugim pod względem
wartość segmentem w kategorii.
Ciekawym produktem, posiadającym zaledwie 1 % udziału w rynku pod względem wielkości, ale 8 % udziału pod
względem wartości, były kremy do konturu oczu. W ciągu ostatnich dwóch lat ich cena wzrosła o około 8 BGN za
litr - do 612,28 BGN za litr w ciągu ostatniego okresu.
Pod względem wielkości i wartości rosną również produkty do mycia twarzy o 9% w rynku wg pierwszego
wskaźnika oraz i o 4 % wg drugiego .
Nieznaczny wzrost pod względem wielkości zarejestrowano w przypadku sprzedaży produktów do demakijażu.
Miały one 4,5 % udział pod względem objętości w ciągu ostatniego okresu, natomiast ich udział pod względem
wartości wyniósł zaledwie 2,6%. Stosunkowo dużą kategorią były toniki do twarzy, których udział w objętości
zmniejszył się o 1 pkt. proc., do 9%, a pod względem wartości o 0,5 pkt. proc. - do 2,1%. Pod względem wartości
wrósł udział produktów do mycia twarzy. Wzrost odnotowano również w przypadku produktów wybielających do
twarzy i ciała - do 2,3%, ale powodem tego był ostry wzrost cen w ciągu ostatniego roku (do sierpnia 2013 r.) średnia cena z 86,29 BGN wzrosła do 116,57 BGN.
Do produktów z kategorii pielęgnacja twarzy, którym spadły ceny poza produktami do oczyszczania skóry
twarzy, można doliczyć też kosmetyki do demakijażu, płyny odświeżające skórę oraz kremy brązujące.
Nieznacznie spadły ceny na kosmetyki dla mężczyzn. W ciągu ostatnich dwóch lat, ich średnia cena spadła o 2
BGN do 222 BGN za litr. Wciąż 99,4 % udziału w rynku pod względem wielkości oraz 98,6% pod względem
wartości miały kosmetyki dla kobiet. Ich średnia cena wyniosła 87,17 BGN za litr.
3
Źródło: Regal
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii (www.sofia.trade.gov.pl)
4