Rynek produktów do pielęgnacji twarzy w Bułgarii Sprzedaż

Rynek produktów do pielęgnacji twarzy w Bułgarii
Sprzedaż kosmetyków dla skóry twarzy wzrosła o 9% pod względem wielkości oraz dwa razy
więcej - o 18% pod względem wartości w ciągu dwunastu miesięcy do sierpnia 2013 r. w
porównaniu z poprzednim analogicznym okresem. Według agencji do badań rynku
Nielsen Bułgaria, ten wzrost sprawił, iż produkty z tej kategorii stały się najbardziej
rozwijającymi się pod względem wartości, a drugimi najbardziej rosnącymi pod względem
objętości, spośród wszystkich towarów nieżywnościowych. W analizowanym okresie
zaobserwowano wzrost sprzedaży droższych marek oraz wprowadzenie nowych produktów .
Wzrost pod względem wartości był związany ze wzrostem średniej ceny produktów z tej
kategorii o prawie 6 BGN do 87,91BGN za litr w ciągu roku do sierpnia 2013 r. W
poprzednim analogicznym okresie również odnotowano podwyżkę cen - o 5 BGN za litr, co
wskazuje na tendencję stopniowego wzrastu.
Niekwestionowanym faworytem na rynku były kremy do twarzy –z 33 % udziałem w rynku
pod względem wielkości oraz 57% pod względem wartości. Był to również drugi najdroższy
segment w tej kategorii po kremach pod oczy. Średnia cena kremów do twarzy wyniosła
152,39 BGN za litr oraz w ciągu ostatnich dwóch lat wzrosła o łącznie 33,94 BGN – o około
16 BGN w ciągu każdego roku. Przez dwa lata do sierpnia 2013 r., udział w rynku segmentu
spadł o 3 pkt. proc. pod względem objętości, natomiast wzrósł o 3 pkt. proc. pod względem
wartości.
Pod względem wielkości drugim segmentem były środki oczyszczające skórę twarzy. Udział
ich stanowił 24% i był stabilny w ciągu ostatnich dwóch lat. Średnia cena tych produktów w
ciągu ostatnich dwóch lat wzrosła o prawie 3 BGN do 30,30 BGN za litr. Jest to stosunkowo
niska cena i dlatego kosmetyki oczyszczające miały zaledwie 8% udział pod względem
wartości. Sprawiło to iż ten segment zajął trzecie miejsce w kategorii pielęgnacji twarzy,
mierzonej pod względem wartości.
Trzecimi pod względem wielkości sprzedaży były kosmetyki przeciwtrądzikowe ze stabilnym
13% udziałem. Ich cena, 83,45 BGN za litr, w ostatnich latach nieznacznie wzrosła, mimo to
ich udział pod względem wartości spadł o 1 pkt. proc. do 12% w ostatnim badanym okresie.
Kosmetyki przeciwko trądzikowi były drugim pod względem wartość segmentem w kategorii.
Ciekawym produktem, posiadającym zaledwie 1 % udziału w rynku pod względem wielkości,
ale 8 % udziału pod względem wartości, były kremy do konturu oczu. W ciągu ostatnich
dwóch lat ich cena wzrosła o około 8 BGN za litr - do 612,28 BGN za litr w ciągu ostatniego
okresu.
Pod względem wielkości i wartości rosną również produkty do mycia twarzy o 9% w rynku
wg pierwszego wskaźnika oraz i o 4 % wg drugiego .
Nieznaczny wzrost pod względem wielkości zarejestrowano w przypadku sprzedaży
produktów do demakijażu. Miały one 4,5 % udział pod względem objętości w ciągu
ostatniego okresu, natomiast ich udział pod względem wartości wyniósł zaledwie 2,6%.
Stosunkowo dużą kategorią były toniki do twarzy, których udział w objętości zmniejszył się o
1 pkt. proc., do 9%, a pod względem wartości o 0,5 pkt. proc. - do 2,1%. Pod względem
wartości wrósł udział produktów do mycia twarzy. Wzrost odnotowano również w przypadku
produktów wybielających do twarzy i ciała - do 2,3%, ale powodem tego był ostry wzrost cen
w ciągu ostatniego roku (do sierpnia 2013 r.) -średnia cena z 86,29 BGN wzrosła do 116,57
BGN.
Do produktów z kategorii pielęgnacja twarzy, którym spadły ceny poza produktami do
oczyszczania skóry twarzy, można doliczyć też kosmetyki do demakijażu, płyny
odświeżające skórę oraz kremy brązujące. Nieznacznie spadły ceny na kosmetyki dla
mężczyzn. W ciągu ostatnich dwóch lat, ich średnia cena spadła o 2 BGN do 222 BGN za litr.
Wciąż 99,4 % udziału w rynku pod względem wielkości oraz 98,6% pod względem wartości
miały kosmetyki dla kobiet. Ich średnia cena wyniosła 87,17 BGN za litr.
Dynamika rozwoju produktów z kategorii pielęgnacja twarzy
Sprzedaż kosmetyków do twarzy wg kanałów dystrybucji
(w ciągu roku do VIII 2013 r.)
Źródło: Regal
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii
(www.sofia.trade.gov.pl)