Pobierz - Wydział Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii

Rynek środków czystości w Bułgarii
Sprzedaż środków do sprzątanie domu lub biura w Bułgarii wzrosła nieznacznie pod
względem wartości oraz nieznacznie zmniejszyła się pod względem objętości. W okresie
rocznym od października 2011 r. do października 2012 r. według danych Nielsen Bułgaria
rynek szacowano na 22 mln BGN przy 21 mln BGN za poprzedni rok. Pod względem
objętości rynek szacowano na 5,5 mln litrów, czyli nieco więcej niż w poprzednim 12miesięcznym okresie. Wzrost pod względem wartości spowodowany był wyższą średnią ceną
preparatów. W ciągu ostatniego roku wzrosła ona o siedem stotinek do poziomu 3,87 BGN za
litr. Biorąc pod uwagę dwuletni okres - od 2010 r. wzrost wyniósł 5 stotinek (niższy wzrost w
okresie dwuletnim wynika z odnotowanego spadku w 2011 r.).
Liderem rynku były wielofunkcyjne (uniwersalne) środki czyszczące w płynie, w plastikowej
butelce. Jednak konsumenci mają tendencję od czasu do czasu eksperymentować z nowymi
rodzajami specjalistycznych produktów.
Dzieląc rynek pod względem użycia produktu, wielofunkcyjne produkty posiadały 64%
udział pod względem wielkości, co oznacza wzrost o około 2 punkty procentowe w ciągu
ostatnich dwóch lat. Udział preparatów do usuwania kamienia oraz preparatów ściernych
spadł. Zwiększyła się natomiast sprzedaż produktów klasyfikowanych według Nielsen
Bułgaria jako "pozostałe"
.
Pod względem miejsca zastosowania również płyny uniwersalne pozostają na pozycji lidera,
posiadając 64% pod względem objętości. W roku do października 2011 r. ich udział
zmniejszył się o około trzy punkty procentowe, natomiast w ciągu ostatniego roku spadek
udało się opanować. Udział drugiej największej grupy produktów w tej kategorii – środki do
kuchni również nieznacznie spadł.
Udział środków do łazienek wzrósł o około trzy punkty procentowe, środków do czyszczenia
podłóg – o około 1 punk procentowy. Zwiększył się również udział produktów,
klasyfikowanych jako pozostałe, co świadczy o tym, że jest zapotrzebowanie na pewne
specjalistyczne produkty.
Pod względem rodzaju substancji największy udział miały preparaty w płynie, których udział
utrzymał się na poziomie trzy czwarte całego rynku. Udział produktów kremowych oraz w
proszku zmniejszył się nieznacznie. Konsumenci wykazali skłonność do eksperymentowania
w tym zakresie, ponieważ udział w rynku wszystkich różnorodnych produktów rośnie –
chusteczki do sprzątania, pasty, pianki i najbardziej żel. Te produkty dalej miały jednak
niewielki udział. Najbardziej widoczny z wymienionych produktów okazał się żel, który w
ciągu ostatnich dwóch lat podwoił swój udział w rynku pod względem wielkości - do 2,4%.
Pod względem opakowań liderem były plastikowe butelki, które miały około 3/4 rynku, tu
spadek wyniósł jeden punkt procentowy pod względem wielkości i dwa punkty procentowe
pod względem wartości w okres dwóch lat. Za butelkami pod względem wielkości sprzedaży
uplasowały się pudełka, których udział zmniejszył się pod względem zarówno wielkości, jak i
wartości. Następne były opakowania z pompami dozującymi, udział których rośnie w obu
przypadkach. Pod względem wartości pompy dozujące z uchwytem miały dwa razy większy
udział niż pudełka, choć pod względem wielkości ich pozycje były prawie równe.
Odnotowujemy tendencję wzrostu zainteresowania produktami w torebkach plastikowych, z
pompami dozującymi i produktów w aerozolu.
Sprzedaż produktów czyszczących dla domu i biura gównie przechodziła przez hiper i
supermarkety - 42% pod względem wartości, duże sklepy (o powierzchni pomiędzy 40 i 300
mkw) - 23%, oraz handel tradycyjny - 19%. Udział dwóch pierwszych kanałów dystrybucji
rośnie, podczas gdy handel tradycyjny spada. Odpowiednio, najdroższe środki czyszczące
sprzedawane są w super i hipermarketach - 3,93 BGN za litr, a w dużych sklepach średnia
cena wyniosła 3,79 BGN, prawie tyle samo co w handlu tradycyjnym - 3,78 BGN. Udział
sklepów specjalistycznych wyniósł około 13,5% pod względem wartości, co oznacza, iż
zmniejszył się o trzy punkty procentowe w ciągu ostatnich dwóch lat. W sklepach
specjalistycznych średnia cena detergentów była najwyższa - 4 BGN za litr.
Źródło: Regal
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii
(www.sofia.trade.gov.pl).