strategia produktu - Politechnika Rzeszowska
Transkrypt
strategia produktu - Politechnika Rzeszowska
POLITECHNIKA RZESZOWSKA im. I. Łukasiewicza WYDZIAŁ Wydział Zarządzania i Marketingu KIERUNEK Zarządzanie SPECJALNOŚĆ Marketing w społeczeństwie informacyjnym FORMA I STOPIEŃ STUDIÓW Studia stacjonarne I-go stopnia KARTA PRZEDMIOTU NAZWA PRZEDMIOTU STRATEGIA PRODUKTU Nauczyciel odpowiedzialny za przedmiot: dr Marcin Gębarowski Kontakt dla studentów: tel. (0-17) 865 1474 e-mail: [email protected] Nauczyciel/e prowadzący: dr Marcin Gębarowski, mgr Damian Gębarowski Katedra/Zakład/Studium Katedra Marketingu Semestr całkowita liczba godzin W C 4 45 30 15 L P (S) ECTS 3 PRZEDMIOTY POPRZEDZAJĄCE WRAZ Z WYMAGANIAMI Marketing - znajomość podstawowych zagadnień związanych z prowadzeniem działań marketingowych przez zróżnicowane podmioty rynkowe. TREŚCI KSZTAŁCENIA WG PROWADZONYCH RODZAJÓW ZAJĘĆ Wykład: 1. Istota oraz definicje produktu. Produkt a pozostałe elementy marketingu-mix. 2. Ewolucja potrzeb konsumentów a zmiany produktów dostępnych na rynku. 3. Typologie produktów. 4. Struktura produktu. 5. Pozycjonowanie produktu. 6. Cykl życia produktu - warianty występowania, strategie marketingowe w poszczególnych etapach. 7. Elementy produktu (marka, opakowanie, jakość). 8. Proces wprowadzania nowego produktu na rynek. 9. Produkt a rozwój mediów elektronicznych. Masowa customizacja. 10. Zarządzanie portfelem produktów. Ćwiczenia: LICZBA GODZIN 3 1 2 2 2 4 6 5 2 3 1. 2. 3. 4. Specyfika produktu i produktu-mix. Opracowanie strategii wprowadzenia innowacyjnego produktu na rynek - praca w grupach (diagnoza i opis rynku krajowego oraz światowego, segmentacja rynku, wykorzystanie elementów produktu-mix, kształtowanie nowej marki na rynku, kompleksowa kontrola jakości produktów). Prezentacja projektów i podsumowanie zrealizowanych zajęć Kolokwium zaliczeniowe. 3 6 5 1 Laboratoria: 1. Projekty: 1. Łącznie liczba godzin: 30/15 Dyżury dydaktyczne (konsultacje): w terminach podanych w harmonogramie pracy jednostki EFEKTY KSZTAŁCENIA - UMIEJĘTNOŚCI KSZTAŁCENIA Znajomość istoty i złożoności współczesnych produktów. Zdobycie umiejętności kształtowania poszczególnych elementów produktu oraz stosowania strategii marketingowych na różnych etapach cyklu życia produktu. FORMA I WARUNKI ZALICZENIA PRZEDMIOTU (RODZAJU ZAJĘĆ) Uzyskanie pozytywnej oceny z kolokwium zaliczeniowego (obejmującego materiał z ćwiczeń i wykładów) oraz aktywność w ramach ćwiczeń. WYKAZ LITERATURY PODSTAWOWEJ 1. 2. 3. Best K., Design management: zarządzanie strategią, procesem projektowym i wdrażaniem nowego produktu, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 2009. Morris R., Projektowanie produktu, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 2009. Mruk. H, Rutkowski I.P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 2001. WYKAZ LITERATURY UZUPEŁNIAJĄCEJ 1. 2. Rutkowski I.P., Rozwój nowego produktu: metody i uwarunkowania, PWE, Warszawa 2007. Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem: praca zbiorowa, PWE, Warszawa 2003. Podpis nauczyciela odpowiedzialnego za przedmiot Podpis kierownika (zakładu/studium) katedry Data i podpis dziekana właściwego wydziału