Newsletter_dzialania_promocyjno_marketingowe_wazne_wyroki

Działania promocyjno-marketingowe: ważne wyroki
Sądy administracyjne rozstrzygały ostatnio wiele spraw dotyczących działań promocyjnomarketingowych:
•
Promocje „trzy produkty w cenie dwóch” – wątpliwości w zakresie
VAT (wyrok WSA w Krakowie z 29 sierpnia 2014 r.)
WSA wydał wyrok, w którym uznał, że jeśli klient płaci za dwa towary, a trzeci
otrzymuje gratis (np. przy kasie), to wydanie trzeciego towaru jest nieodpłatnym
wydaniem, od którego placówka handlowa powinna odprowadzić VAT (jeśli nie da
się zastosować wyłączenia np. dla prezentu o małej wartości).
•
Prezenty dla kontrahentów muszą być z logo (wyrok NSA z 1
października 2014 r.)
Spółka rozdawała kontrahentom i klientom próbki towarów sanitarnych. Część z
nich wytwarzała sama, inne kupowała. Sąd uznał, że towary, które nie są
oznaczone logo nie kojarzą się jednoznacznie ze spółką. Stanowią zatem
reprezentację, a nie reklamę i wydatki na te prezenty nie mogą stanowić kosztów
uzyskania przychodu.
•
Wydatki na konferencje produktowe dla kontrahentów
reprezentacja (wyrok WSA w Poznaniu z 5 czerwca 2014 r.)
jako
Spółka kupowała usługi organizacji konferencji dla swoich kontrahentów
(konferencje w celu poszerzenia specjalistycznej wiedzy o produktach). Wydatki
na konferencję obejmowały: wynajem sali konferencyjnej, zapewnienie
multimediów, zakwaterowanie w hotelu, atrakcje dodatkowe jak np. zwiedzanie
okolicy. WSA podkreślił, że istotą wydatków spółki nie była reklama (dotarcie do
jak najszerszej grupy odbiorców), lecz reprezentacja skierowana do wąskiego
grona osób, w dodatku wyjazdy były organizowane do atrakcyjnych lokalizacji.
•
Usługi reklamy/ sponsoringu zawodów sportowych – brak dowodów
wykonania usług (wyrok WSA w Rzeszowie z 7 sierpnia 2014 r.)
Jak wynika z opisu sprawy, chodziło o podmiot prowadzący w ramach franczyzy
placówkę McDonald. Spółka nie była w stanie przedstawić materiałów
świadczących o wykonaniu usługi reklamowej przez klub sportowy w trakcie
rajdów samochodowych. Sąd uznał, że faktury za reklamę nie są zatem zgodne z
rzeczywistością i spółce nie przysługuje odliczenie VAT z tych faktur.
W razie jakichkolwiek pytań, prosimy o kontakt.
Maria Kukawska, partner
[email protected]
Mariusz Machciński, partner
mariusz.machciń[email protected]
1