Salon meblowy "Alfa"
Transkrypt
Salon meblowy "Alfa"
1.ObszardziałaniaSpółki,analizarynku SalonMeblowy"Alfa"rozpocznieswojądziałalnośćzchwiląpodpisaniaumowySpółkizo.o.Spółka zostaniezałożonanaczasnieokreślony,ajejpodstawowymobszaremzainteresowaniabędziedziałalnośćhandlowa wzakresieobrotuszerokopojętymasortymentemmeblowym.Obszardziałalnościtogłównieryneklokalny,w promieniudokilkudziesięciukilometrówodsalonu.Przedsięwzięcietocharakteryzujesięstosunkowoprostym modelembiznesowym,niewymagazaangażowaniawyszukanychmetod,którewiązałybysięzeskomplikowanym procesemtechnologicznymczynowatorskimcharakteremdziałalności.Oczywiściecechytewpływająna możliwościosiągnięciapowodzeniawprzypadkurealizacjitejdziałalności. Polskirynekmeblarskijestrynkiemdojrzałym,ajegowielkośćmierzonarocznymiobrotamiszacowana jestna5mldPLN.Narynkutymistniejewieluproducentów,zarównofirmdużychjakiśredniejwielkości. Założeniemwłaścicielijestnawiązaniewspółpracyzminimumkilkomaproducentami.Wzakresiemeblido samodzielnegomontażuplanujemyoferowaćnajbardziejznanepolskiemarki,takiejak: BlackRedWhite, Forte, Wajnert, jakrównieżinnemniejznanemarki(np.:IWMAR,MIRJAN,JANPOL). jako,żeoferująonebardzoszerokągamęproduktów.Jednocześnieliczymynawspomaganiesprzedażydzięki dobrzerozpoznawalnejmarcenarynku. Wzakresiemeblitapicerowanych,będziemywzbogacaćofertęwspółpracującrównieżzokolicznymizakładami, oferującymiwrozsądnychcenachwyrobyodobrejjakości.Niebezznaczeniajestfakt,żewdużejmierzesąto produktywykonywanenazamówienieiwg.wymiarówprzygotowanychprzezklientów. Lokalnyrynekcechujebardzoumiarkowanakonkurencja,wręczwydajesię,żeobszartenśmiałomożna nazwaćnisząrynkową.Wchwiliobecnejkliencisązmuszenidozakupumebliwsąsiednichmiastach powiatowych.Wpromieniunajbliższych20kmniejestobecnyżadensklepzbranżymeblarskiej,któryoferowałby takszerokiasortyment,natomiastwobszarzedziałalnościsalonuznajdujesięok.40tys.gospodarstwdomowych. Dlaokreśleniapojemnościrynkuprzeprowadziliśmyankietęwśróddwustulosowowybranychrodzinna tematichplanówdotyczącychzakupówmebli.Ankietapokazała,żeprzeciętnezbadanegospodarstwodomowema zamiarwciagunajbliższych6miesięcywydaćśrednio200PLNnaproduktymeblarskie.Wankieciepytaliśmy równieżnaszychrespondentówczyopowiedzielibysięzapowstaniemskleputejwłaśniebranży.Zdecydowana większość(około85%)byłaza.Niebezznaczeniajestrównieżfakt,żeobecniewmiejscowościpowstajekilka nowychosiedli,którepowinnyzostaćoddanedoużytkuwciągunajbliższegoroku.Ogólnaanalizaszansizagrożeń tkwiącychwotoczeniuwykazała,żepopytnanaszeusługimaatrakcyjnycharakteriprzeważamutrendrosnący. Wprzyszłościniewykluczamy,żeSpółkabędzierozszerzaćdziałalnośćpoprzezposzerzaniekanałów dystrybucjim.in.przezoferowanietowarówjakosklepinternetowy.Jednakżebiznesplanzostałprzygotowany przyzałożeniujednego,tradycyjnegokanałudystrybucji. 2.Strukturaorganizacyjna Sprawnedziałaniesalonubędziezapewnionedzięki4osobowemuzespołowi: 2sprzedawcówobsługującychklientówwlokalu,przyjmującychzamówienia,organizującychtransportyoraz świadczącychkonsultacjeidoradztwodlaklientów,obsługębiuraispraw"papierkowych", 2kierowcówobsługującychtransportyoddostawców,organizującychprzeładunekirozwożącychzamówienia doklientów.Wczasiepomiędzytransportamibędąonirównieżodpowiedzialnizawymianęekspozycji,montaż mebliiwspomaganiesprzedawców. Właścicielespółkibędąaktywnieuczestniczyćwdziałalnościoperacyjnejisąoniuwzględnieniww/w etatach.SprawyreprezentacjiSpółkibędąprowadzoneprzezjednoosobowyZarządorazprokurenta. Wszelkiekwestiewzakresiedziałalnościpomocniczejiniezwiązanebezpośredniozobrotemtowarami będąpodzlecanewyspecjalizowanymusługodawcom.Usługiksięgoweiobsługadokumentacjipracowniczejbędą prowadzoneprzezbiurorachunkowe,odktóregooczekujesięrównieżpodstawowegodoradztwawzakresie podatków. 3.Głównezałożeniadziałalności 3.1.Planmarketingowy Podwalinyplanumarketingowegoprzygotowanowoparciuonajbardziejpopularnąkoncepcjękompozycji marketingowejtzw."4P" Produkt(Product) Podstawowymzałożeniemprzedsiębiorstwajestdystrybucjawyrobówmeblowydobrejjakościprzy zachowaniuatrakcyjnychwarunkówcenowych.Dlategoteżwłaścicielestawiająnawspółpracęzdużymii znanyminarynkuproducentamimeblidosamodzielnegomontażu.Rozwiązanietakiepozwalanadostępdo bardzoszerokiegoasortymentujakrównieżminimalizacjękosztówwobszarzeobsługigwarancyjnejipomocy technicznej.Niebezznaczeniajestteższerokarozpoznawalnośćmarki. Wasortymenciesklepubędąznajdowaćsięmiędzyinnymi(grupyzgodniezprowadzonaanaliząekonomiczną): grupaA-mebletapicerowane,wersalki,kanapy,krzesła,stoły, grupaB-meblepokojowezpłytywiórowej,meblebiurowe, grupaC-meblekuchenne Oferowanytowarwograniczonymzakresiebędziemożnanabyćbezpośrednionamiejscuwsklepie,głównie będzieondostępnynazamówienieipowcześniejszejwpłaciezaliczkiprzywożonyodproducenta.Towarrównież będzierozwożonywłasnymtransportempodadreswskazanyprzezklienta.Spółkabędziedokładaćwszelkich starańabyczasrealizacjidostawyniebyłdłuższyniż3-5dni. Planujesięrównież,żedlazwiększeniaatrakcyjnościobsługi,namiejscubędądostępneofertyfirm zajmującychsięsprzedażąratalną. Cena(Price) Zarównowybórproducentów,miejscadziałalnościjakrównieżprowadzonapolitykafirmymająnauwadze takąorganizacjędziałalnościktórazapewnimaksymalizacjęwskaźnikacena/jakość.Zamierzamycałyczas prowadzićrozmowyhandlowezproducentamicelemuzyskiwaniajaknajlepszychwarunkówhandlowych, jednakżenaszymcelemniejestoferowanienajniższychcen,aosiągnięciepełnejsatysfakcjiklienta. Poanalizierynkuiwstępnychrozmowachzpotencjalnymidostawcami,zakładamyiżmożliwebędzieosiągnięcie marżynasprzedażyodpowiedniowgrupach: grupaA-30% grupaB-25% grupaC-35% Miejscedziałalności(Place) Planowanalokalizacjasalonutobudynekbyłejhalimagazynowejznajdującysięnieopodalcentrummiasta. Podwzględemlokalizacyjnymmiejscetojestbardzoatrakcyjnegdyżznajdujesięwodległościok.100mod ścisłegocentrummiasta,ajednocześniejestbezpośrednioskomunikowanezdużymbazarem(jednazbram znajdujesięnajegoterenie).Trzyrazywtygodniu,wgodzinachprzedpołudniowychjesttamprowadzona działalnośćhandlowa,któragromadziosobyzmiastaorazzpobliskichmiejscowościiwiosek. Wwynikuwstępnychrozmówzwłaścicielemustalonożemożemyliczyćnadługoletninajem(umowana4lataz gwarancjąceny)powierzchnihandlowejorozmiarze320m2. Dogodnegodzinyotwarciapozwoląnazakupyrównieżludziomkończącympracęwpóźnychgodzinach popołudniowych. Promocja(Promotion) WejścienarynekbędziewymagałoodSpółkizaplanowaniaistarannegoprzeprowadzeniaakcji promocyjno-reklamowej.Specyfikabranżywymagabowiemdotarciadorozproszonychdrobnychklientów. Zuwaginafakt,żenarynkulokalnym,salonbędziepraktyczniemonopolistątoteżnieprzewidujesię organizowaniaakcjipromocyjnychopartychnapromocjicenowej,awręczprzeciwnieodrazuwejścienarynekz "pełną"marżą. Wzakresiepromocjiireklamyplanujesięnatomiast: ulotkiinformacyjnerozdawanenamieście,rozłożonewzaprzyjaźnionychpunktachsklepowych, spotyreklamowewradiulokalnym, reklamawlokalnejprasie, baneryreklamowe,tablicereklamowewpasieprzydrożnym(2-3szt.). Jednocześniedecydującsięnawspółpracęzeznanymimarkami,mamynadziejęnazwiększeniesprzedaży dziękiszerokim,ogólnokrajowymkampaniomreklamowychorganizowanymprzezproducentów. Ponadto,dlaklientównabywającychartykułyowartościprzekraczającejokreślonekwotyprzwidzianebędą drobneupominki,atakżecopewienczasdlatychosóbpoprzeprowadzeniulosowaniacennenagrodyrzeczowe. 4.Założeniaekonomiczneprzedsięwzięcia CelemocenyzasadnościekonomicznejprzedsięwzięciaprzygotowanoBiznesPlandziałalnościna najbliższe3lata.Ujętownimwszystkiewspomnianewyżejzałożeniadotyczącesposobuprowadzenia działalności. 4.1.Przychodyimarża Prognozasprzedażyzostałaprzygotowananapodstawieprzeprowadzonychbadańrynkuoraz dotychczasowegodoświadczeniazałożycieliSpółki,jakrównieżskonsultowanojązproducentami,których produktymająbyćoferowanewsalonie.Roczneprzychodywposzczególnychgrupachzałożononapoziomie 2012 2013 2014 grupaA 171600 471900 522600 grupaB 360000 785000 885000 grupaC 155250 445500 477900 RAZEMSPRZEDAŻ 686850 1702400 1885500 Zpunktuwidzeniapłynnościważnejestprawidłowezaplanowaniepierwszegookresudziałalności. Przewidujemyżesprzedażwpierwszymrokubędziepłynniewzrastaćijużpokilkumiesiącachosiągniepoziom pozwalającynapokryciepełnychkosztówdziałalności. Rozwójtrendusprzedażowegowprognozowanymokresiezostałprzedstawionynawykresie.Jakmożna zauważyćwpierwszymrokudziałalnościzakładamysystematycznezwiększaniesprzedaży,ażdoosiągnięcia stabilizacjinapoziomieok125-150tys.PLNmiesięcznie. 4.2.Kosztydziałalności Specyfikadziałalnościprzedsiębiorstwapowoduje,żewiększośćkosztówmacharakterstałyiniezależyod wielkościsprzedaży.Nakosztyteskładająsięprzedewszystkim: wynajempowierzchniiutrzymaniesalonusprzedażowego, media(prąd,ogrzewanie,woda)itelekomunikacja, kosztypersonelu, kosztyreklamy, utrzymanieśrodkówtransportu, kosztyubezpieczenia, kosztyusługobcych(usługiksięgowe,agencjaochrony), pozostałekoszty. Dokosztówzmiennychmożemyzaliczyćgłówniekosztyzwiązaneztransportemtowarów,awięcprzede wszystkimkosztypaliwa. 2012 2013 2014 Amortyzacja 10988 13356 14726 Zużyciemateriałówienergii 28850 54158 59288 Usługiobce 93600 93600 93600 144000 144000 144000 Wynagrodzenia Ubezpieczeniaspołeczneiinneświadczenia 33120 33120 33120 Podatkiiopłaty 6000 6000 6000 Pozostałekosztyrodzajowe 6000 6000 6000 4.3.Zapasy Sklepbędziestarałsięutrzymywaćzapasytowarównaminimalnympoziomie,naktóryskładająsię głównie: ekspozycjasklepowa, towarzakupiony,przechowywanywmagazynie,poprzedzonyzaliczką, minimalnestanyzapasówasortymentuszybkorotującego. Prognozowanawartośćzapasównaostatnidzieńkażdegorokuobrotowegoprzedstawiasięnastępująco: wartośćzapasów 2012 2013 2014 157000 160000 161000 zktórychgłównąwartość,bo155000PLNstanowieskpozycja. 4.4.Finansowaniedziałalności Wmomenciepowołaniaspółkiinabyciaudziałów,zostaniedoniejwniesionykapitałzałożycielski. Przewidujesię,żewokresieobjętymBiznesPlanem,całkowitawartośćwydanychudziałówstanowiącychkapitał założycielskiwyniesie300000PLN. Wpierwszejfazierozpoczęciedziałalnośćbędziefinansowanezkapitałuzałożycielskiegojakrównieżz kredytubankowego.Planujesiępozyskaniekredytu,któregokosztnieprzekroczy12%rocznie.Rocznekoszty obsługitakiegokredytuwyglądałybynastępująco: 2012 Harmonogrampłatnościodsetek 2013 10083 2014 8700 6300 Spółkarównieżbędziefinansowaćsiępoprzezodroczoneterminypłatności.Zakładamy,żeudasięwynegocjować udostawcówkredytykupieckie,którepozwoląnaregulacjęzobowiązańSpółkiwnastępującychterminach: do30dni 31-60dni 61-90dni 91-120dni Terminypłatnościzobowiązańhandlowych 60% 40% 0% 0% 4.5.Inwestycje Celemrozpoczęciadziałalnościniezbędnejestponiesieniewydatkówinwestycyjnych,którychgłównym przeznaczeniembędzie: dostosowanielokalusklepowego, wyposażeniesklepu, zakupsamochodudostawczego, zakupsprzętukomputerowegoioprogramowania, zakupurządzeńtelekomunikacyjnychifiskalnych. 2012 Zakupyśrodkówtrwałych Nabyciewartosciniematerialnychiprawnych 2013 2014 60000 6000 6000 3000 0 0 5.Analizawynikówbiznesplanu Integralnączęściąbiznesplanujestprognozaekonomiczno-finansowa,obejmującapodstawoweobszary działalnościprzedsiębiorstwa,ujętawsprawozdaniachfinansowychtakichjakRachunekZyskówiStrat,Bilans orazRachunekPrzepływówPieniężnych.Dladziałalnościtejprzygotowanorównieżanalizęwskaźnikową. 5.1.Przychodyzesprzedażyiwynikifinansowe Projekcjapodstawowychwielkościfinansowychwlatachobjętychbiznesplanemprzedstawiasię następująco: 2012 2013 2014 686850 1702400 1885500 Zysk/stratazesprzedaży -170708 31166 64766 Zysk/stratanetto -185791 17748 46188 Przychodynettozesprzedażyizrównaneznimi Przeznajbliższelatazyskzdziałalnościbędziewcałościzatrzymanywfirmiecelemzapewnieniajej możliwościdalszegorozwoju.Wnastępnychlatachwłaścicieleniewykluczająmożliwościwypłatyzysku. 5.2.Strukturamajątkowaianalizabilansu Prognozowanepodstawowewielkościbilansowewokresieobjętymbiznesplanem 2012 aktywatrwałe 2013 2014 73132 78122 69396 aktywaobrotowe 220883 241502 283083 aktywaRazem 294015 319624 352479 Sumaaktywówrośniezkażdymrokiemdziałalności.Dziejesiętakgłówniezasprawąakumulowanejw przedsiębiorstwiegotówkizwypracowanegozysku. 2012 2013 2014 kapitałwłasny 114209 131957 178146 zobowiązaniairezerwy 179806 187667 174333 pasywaRazem 294015 319624 352479 Postroniepasywówobserwujemyspadekzobowiązańjakoefektsystematycznejspłatykredytów. 5.3.Przepływypieniężne Wartośćfirmyjestokreślanaprzedewszystkimprzezzdolnośćdogenerowaniadodatnichprzepływów pieniężnych.Zanalizyrachunkuprzepływówpieniężnychwynika,żedodatnieprzepływyoperacyjnepowinny zostaćosiągniętedośćszybkobojużwdrugimrokudziałalności. 2012 przepływyoperacyjne 2013 2014 -220247 64664 przepływyinwestycyjne -84120 -18345 -6000 przepływyfinansowe 368250 -28700 -26300 63883 81502 122083 środkipieniężnenakoniecokresu 72881 5.4.Analizawskaźnikowa Analizawskaźnikowaprzedsięwzięciazostałaprzeprowadzonawzakresiewybranychrelacjipomiędzy najważniejszymiwielkościamifinansowymi,dlaobszarów: rentowności, płynności, sprawnościdziałania, zadłużenia. Podstawąobliczeniawszystkichwskaźnikówsąprzygotowaneprognozyrachunkuwynikówibilansu. Analizarentowności Analizawskaźnikowastandingufinansowegowsposóbnajbardziejsyntetycznypozwalaocenić rentowność,kondycjęfinansowąisprawnośćdziałaniaprzedsiębiorstwa.Ocenęprzewidywanejrentowności przeprowadzonowoparciuowskaźniki: rentownościsprzedaży(ROS), rentownościmajątku(ROA), rentownościkapitałuwłasnego(ROE). 2012 Rentownośćsprzedaży 2013 2014 -27,1% 1,0% 2,5% -63% 6% 13% -163% 13% 26% Rentownośćmajątku Rentownośćkapitałuwłasnego Wskaźnikirentownościokreślająjakawielkośćzyskuprzypadaśrednionajednostkęsprzedażylubmajątku. Analizarentownościpokazuje,żeSpółkajużoddrugiegorokudziałalnościpowinnabyćprzedsiębiorstwem rentownym.Zarównorentownośćmajątkujakikapitałuwłasnegomożnauznaćzazadowalającą. WprawidłowofunkcjonującymprzedsiębiorstwiepowinnabyćzachowanazależnośćROE>ROA>ROS. Zależnośćtajestspełnionaoddrugiegorokudziałalności,kiedytofirmaosiągastabilnośćsprzedaży.Spadająca rentownośćkapitałuwłasnegowtrzecimrokujestspowodowanaakumulacjązyskubezjegoreinwestowania. Analizapłynności Analizapłynnościzostałaprzedstawionawoparciuonajbardziejpopularnewskaźniki: płynnośćbieżąca(CR), płynnośćszybka(QR), kapitałobrotowynettowPLN. 2012 2013 2014 Płynnośćbieżąca 1,9 1,7 Płynnośćszybka 0,5 0,6 0,9 104410 97169 152083 Kapitałobrotowynetto 2,2 Wskaźnikpłynnościbieżącejokreślailerazyaktywabieżącebędącewdyspozycjiprzedsiębiorstwa pokrywająjegobieżącezobowiązania.Zazwyczajzawartośćkrytycznąprzyjmujesięwartośćwskaźnikana poziomie1,2.Ztegopunktuwidzeniapłynnośćprzedsiębiorstwanależyuznaćzaniezagrożoną. Płynnośćszybkaokreślailerazyaktywabieżąceowysokimstopniupłynnościpokrywająjegobieżące zobowiązania.WskaźniktenjestwobecwskaźnikaCRskorygowanyomniejpłynneaktywaobrotowe.Optymalna wysokośćtegowskaźnikadlaprzedsiębiorstwhandlowychpowinnawynosić0,7.Pomimoutrzymywaniasię wskaźnikanapoziomieniższymniżzalecany,uważamżeniestanowionzagrożeniagdyżpolitykasprzedażyza gotówkęjestbardzobezpiecznąizapewniającąszybkąkonwersjętowar-gotówka.Niskipoziomwskaźnika płynnościszybkiejbędziezabezpieczonypoprzezkredytwrachunkuorazgotówkewposiadaniuudziałowców, któramożezostaćużyczonawprzypadkuchwilowejutratypłynności. Równieżwartośćkapitałuobrotowegonettozkażdymrokiemulegapoprawie. Sprawnośćdziałania Ocenasprawnościdziałaniazostałaopartanaanalizieprognozowanychpoziomówwskaźnikówrotacji. rotacjinależności, rotacjizobowiązań, rotacjizapasów. 2012 2013 2014 Rotacjanależnościwdniach 0 0 0 Rotacjazobowiązańwdniach 51 26 25 Rotacjazapasówwdniach 82 34 31 Założeniamodelubiznesowegoograniczajądominimumproblemyześciągalnościąnależnościprzy jednoczesnymkredytowaniuprzezdostawcówwformiekredytówkupieckich.Takwięcsprzedażgotówkowa powodujeiżwskaźnikrotacjinależnościwynosi0. Wskaźnikrotacjizobowiązańokreślaprzeciętnyterminregulowaniazobowiązańprzezprzedsiębiorstwo. Ponieważjestonwiększyodwskaźnikarotacjinależności,toteżprognozowanąsytuacjęnależyuznaćzakorzystną. Wskaźnikrotacjizapasówinformujeiledniprzedsiębiorstwomagazynujezapasy.Opróczpierwszegoroku działalności,kiedytosprzedażjestjeszczeponiżejoczekiwanej,przyjednoczesnychdużychzakupach ekspozycyjnych,rotacjazapasówznajdujesięnazadowalającympoziomie,niepowodującdługookresowego zamrożeniakapitału.Wszystkotopotwierdza,żeprzedsięwzięciepodwzględempłynnościowymnależyuznaćza bezpieczne. Analizazadłużenia Analizazadłużeniazostałaprzygotowanadlakilkupodstawowychwskaźników: wskaźnikaogólnegozadłużenia, wskaźnikazadłużeniadługoterminowego, wskaźnikazadłużeniakapitałówwłasnych, wskaźnikapokryciaobsługidługu. 2012 2013 2014 Wskaźnikogólnegozadłużenia 0,6 0,6 0,5 Wskaźnikzadłużeniadługoterminowego 0,6 0,3 0,2 Wskaźnikzadłużeniakapitałówwłasnych 1,6 1,4 1,0 -5,9 0,6 1,8 Wskaźnikpokryciaobsługidługu WskaźnikizadłużeniamająnaceluocenęmożliwościobsługiprzezSpółkęcałościjego zadłużenia.Wskaźnikiobciążeniamajątkuzobowiązaniamiinformująostopniufinansowaniamajątku zobowiązaniami.Wskaźnikipokryciamajątkukapitałamiwłasnymiinformująwjakimstopniumajątekjest finansowanywłasnymifunduszami. Wskaźnikogólnegozadłużenia,określajakijestudziałkapitałówobcychwfinansowaniuaktywów przedsiębiorstwa.Zawartośćniebezpiecznądlategowskaźnikauznajesiępoziompowyżej0,67.Wskaźnik zadłużeniadługoterminowegonatomiastinformujeopoziomiepokryciazobowiązańdługoterminowychkapitałami własnymi.Zgodnieznormądlategowskaźnika,jegowartośćniepowinnaprzekraczaćpoziomu1,0aby przedsiębiorstwanieuznawaćzasilniezadłużone. Wskaźnikzadłużeniakapitałówwłasnychinformujeopoziomiezadłużeniakapitałówwłasnych przedsiębiorstwaiokreślazarazemrelacjękapitałówobcychdokapitałówwłasnychjakoźródełfinansowania przedsiębiorstwa.Przyjmujesię,żewielkośćtegowskaźnikaniepowinnabyćwyższaniż1,0dlaprzedsiębiorstw dużychiśrednichoraz3,0dlaprzedsiębiorstwmałych. Natomiast,wskaźnikpokryciadługuokreślailerazywynikfinansowynettopokrywaobsługęrat kapitałowychiodsetek.Wprzedsiębiorstwieoprawidłowejsytuacjifinansowejwskaźniktenpowinienbyć większyod1,0. Jakwidaćwszystkiewskaźnikizadłużeniawcałymokresieobjętymbiznesplanemmożnauznaćza bezpieczne.Dodatkowoichwartościulegającoroczniesystematycznejpoprawie. WykonanoprzyużyciuprogramuiPlan3000 licencjanr02631dla: c-tech.com.pl