Badania marketingowe

1
Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Badania marketingowe – przewodnik użytkownika
Tematyka szkolenia
Jeżeli wśród Waszych obowiązków znalazły się badania marketingowe (zlecanie, kupowanie,
wykorzystywanie), a nie mieliście z nimi wcześniej do czynienia, to szkolenie jest właśnie dla
Was.
Celem szkolenia jest:
a) przekazanie doświadczeń z zakresu zarządzania projektami badawczymi zlecanymi
agencjom badawczym,
b) przekazanie wiedzy niezbędnej do kontroli jakości prac wykonywanych przez agencję,
c) wskazanie problemów, jakie pojawiają się w codziennej pracy badawczej (formalnych,
technicznych, etycznych i metodologicznych) wraz z przedstawieniem sprawdzonych
sposobów ich rozwiązywania.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie jest przeznaczone dla osób zlecających realizację badań rynkowych – marketerów,
pracowników działów badań, choć będzie przydatne również osobom realizującym
samodzielnie badania społeczno-marketingowe. Szkolenie ma charakter podstawowy,
kierowane jest do osób nie mających wiedzy i doświadczenia w badaniach rynku lub
posiadających na ten temat wiedzę zupełnie podstawową.
Korzyści dla uczestników
Uczestnicy szkolenia poznają możliwości i ograniczenia badań marketingowych, zdobędą
wiedzę na temat etapów procesu badawczego, zaznajomią się z szerokim wachlarzem
metod i technik badawczych oraz tajnikami owocnej współpracy klienta z agencją badawczą.
Forma szkolenia
Szkolenie 1-dniowe z elementami ćwiczeń.
Stopień zaawansowania szkolenia: podstawowy.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Czym są i czym zdecydowanie nie są badania marketingowe.
2. Etyka i standardy w badaniach marketingowych.
3. Rola badań i funkcjonowanie działu badań w przedsiębiorstwie.
4. Wybór agencji badawczej i inne formalności.
5. Zasady współpracy z agencjami badawczymi – dobre praktyki.
6. Proces badawczy – od briefu badawczego poprzez realizację po wykorzystanie badań.
7. Przegląd metod i technik badawczych – jak je stosować i na co uważać:
− badania jakościowe i kreatywne (grupowe i indywidualne),
− badania ilościowe (PAPI / CAPI, CATI, CAWI i inne),
− badania typu desk research,
− badania obserwacyjne i eksperymentalne.
8. Inne kryteria podziału badań:
− badania według zastosowań (zakresu i przedmiotu),
− badania według respondentów,
− badania według sposobu zamawiania, częstotliwości, źródła danych i in.
9. Przyszłość badań marketingowych.
koszt szkolenia: 499 zł netto
14 listopada
2012 r.
Warszawa
Adam Polasz
Insight Manager
w Kompanii
Piwowarskiej
Od prawie 10 lat
zajmuje się
badaniami
komunikacji
i badaniem
wizerunku marek
po stronie klienta,
do niedawna
w kategorii
telekomów,
obecnie
w kategorii piwa.
Absolwent
socjologii na
Uniwersytecie
Jagiellońskim,
wykładowca
w Wyższej
Szkole
Europejskiej
w Krakowie,
członek
ESOMAR,
członek Zarządu
PTBRiO.
członkowie
PTBRiO
zniżka 10%