Innowacyjna reklama dla o?rodków wypoczynkowych

Strona nr
Innowacyjna reklama dla o?rodków
wypoczynkowych
Opublikowane przez:
Noah Lederman
Podró?uj?ca blogerka
Przeczytaj not? not? biograficzn?
Opublikowano: 15 wrze?nia 2014 r.
Udost?pnij:
Jak dzi?ki kreatywnym promocjom o?rodki wypoczynkowe na Bahamach wyrównuj? szanse i prezentuj?
cz?sto pomijane miejsca docelowe.
Podró?ni odwiedzaj?cy archipelagi rzadko kiedy zapuszczaj? si? poza najbardziej popularne wyspy.
Zwiedzanie Indonezji oznacza wi?c pobyt na Bali. Niezliczone wycieczki na Hawaje kieruj? si? jedynie na
O’ahu. Wiele osób goszcz?cych w Nassau i na Paradise Island nie jest nawet ?wiadomych, ?e Bahamy to a?
700 wysp.
W tym roku minister turystyki Bahamów wraz z grup? przedstawicieli lokalnych o?rodków
wypoczynkowych opracowa? innowacyjne strategie marketingowe dotycz?ce promowania mniej znanych,
lecz równie pi?knych wysp. Poni?ej opisujemy dwie z tych strategii, które pomagaj? promowa?
odosobnione wysepki Bahamów:
Rozdawanie najbardziej pożądanych opcji za darmo
Wiele par marzy o egzotycznym weselu. Zdeterminowani pod??aj? z regu?y ?ladami innych, którzy wzi?li
ju? ?lub w raju, i wybieraj? wyspy, które specjalizuj? si? w organizacji takich ceremonii na masow? skal?.
Jest to rozwi?zanie pragmatyczne, bo takie popularne miejsca s? cz?sto recenzowane w Internecie i mo?na w
nich skorzysta? z wielu us?ug. Mechanizm ten sprawia jednak, ?e wiele niesamowitych miejsc nie jest w
ogóle branych pod uwag?.
Szesnastego stycznia tego roku o godzinie 16:00 w 16 o?rodkach wypoczynkowych na 16 wyspach
archipelagu Bahamów odb?dzie si? ni mniej, ni wi?cej tylko 16 ?lubów. ?eby by?o jeszcze bardziej s?odko,
pary, które zwyci??y?y w konkursie „16 wysp, 16 wesel, jeden bezcenny dzie?”, maj? wszystko op?acone.
Zwykle gdy jaki? o?rodek oferuje publicznie bezp?atny pakiet weselny, musi si? liczy? z ogromnym
obci??eniem finansowym. Wspó?praca z innymi o?rodkami i Ministerstwem Turystyki Bahamów (które
pokrywa wiele kosztów, w tym przeloty, kwiaty oraz smoking pana m?odego i sukni? panny m?odej)
pozwala obiektowi czerpa? maksymalne korzy?ci z udzia?u w konkursie.
Ka?dy obiekt bior?cy udzia? w promocji jest odpowiedzialny za niewielk? inwestycj?: koszt
zakwaterowania czterech osób, koszt tortu weselnego oraz koszt udzia?u w imprezie dla czterech osób w
wysoko?ci od 1300 do 5600 dolarów. W zamian nazwy obiektów b?d? pojawia? si? w kampanii, ich oferta
w Internecie b?dzie cieszy? si? wi?kszym zainteresowaniem osób chc?cych wzi?? udzia? w konkursie, a
same obiekty zyskaj? uwag? podczas kampanii w mediach spo?eczno?ciowych.
Wskazówka: niezale?nie od tego, gdzie znajduje si? Pa?stwa obiekt, uruchamiaj?c podobn? promocj?,
mog? Pa?stwo zmieni? swoich konkurentów w sojuszników. Na przyk?ad o?rodki narciarskie w górach
mog? wspólnie prowadzi? kampani?, w ramach której rodziny b?d? nadsy?a? amatorskie filmy wideo z
uzasadnieniem, dlaczego to w?a?nie im nale?y si? ca?kowicie sponsorowany wyjazd na narty. Wystarczy
zastanowi? si?, z czego s?ynie Pa?stwa region, i znale?? odpowiednich partnerów. Po nawi?zaniu
wspó?pracy z kilkoma obiektami wystarczy zg?osi? pomys? do organizacji turystycznej i uzyska? jej
wsparcie.
Wskazówka dodatkowa: dobrym pomys?em jest przygotowanie unikalnego i atrakcyjnego hashtagu na
potrzeby wydarzenia w mediach spo?eczno?ciowych, aby móc poszerzy? zakres kampanii i zmierzy? jej
zasi?g.
Przygotowywanie w?asnych tre?ci
Oprócz promocji jednorazowych o?rodki wypoczynkowe na mniej odwiedzanych wyspach potrzebuj?
regularnego sposobu docierania do wczasowiczów. Oczywi?cie istniej? media tradycyjne, takie jak reklamy
telewizyjne, ale ?redni koszt 30-sekundowego spotu reklamowego w USA to oko?o 350 tys. dolarów1.
Je?eli jednak podejdzie si? do tego strategicznie, reklam? obiektu mo?na wyprodukowa? za du?o mniejsz?
kwot?.
Go?cie, którzy ostatnio odwiedzili hotel The Cove Eleuthera, mogli oprócz wiatru poruszaj?cego palmami
s?ysze? nieprzerwany szum. Ten odg?os, co? pomi?dzy cichym helikopterem a g?o?nym komarem,
emitowa? nale??cy do o?rodka dron za 8000 dolarów.
Zdj?cia rozpocz??y si?, gdy dron przelatywa? nad dwoma osobami p?ywaj?cymi na desce z wios?ami.
Nast?pnie bezszelestnie zbli?y? si? do cypla, na którym tury?ci ogl?dali zachód s?o?ca. W ten sposób
dwuosobowy zespó? produkcyjny, korzystaj?c ze zdalnie sterowanego urz?dzenia do filmowania, nagra?
pierwszy materia? filmowy dla o?rodka. Ca?kowity koszt przedsi?wzi?cia: 15 tys. dolarów. Za mniej ni?
pi?? procent ceny materia?u filmowego w tradycyjnym spocie telewizyjnym i przy u?yciu narz?dzia
lepszego ni? konwencjonalna kamera w?a?ciciel hotelu The Cove wyprodukowa? materia?, na którym
uchwycone zosta?o pi?kne otoczenia i to, co najlepszego ma do zaoferowania Eleuthera. Ponadto produkt
ko?cowy zapisano w formacie, który mo?na ogl?da? w Internecie, a tam nie brakuje niedrogich lub
bezp?atnych sposobów docierania do odbiorców.
Wskazówka: warto spróbowa? codziennego publikowania klipów wideo na blogu obiektu lub na stronie w
mediach spo?eczno?ciowych. Klipy mog? by? nieobrobione — nie trzeba koniecznie powo?ywa? zespo?u
produkcyjnego. Krótkie filmy to bardzo skuteczny sposób prezentowania swojej firmy. G?ówna zasada to
szanowa? go?ci i nie przeszkadza? im w odpoczynku ani nie wkracza? w ich prywatn? przestrze?.
Obiekty na Bahamach pokaza?y, ?e przy u?yciu innowacyjnych, niekonwencjonalnych rozwi?za? mo?na
przyci?ga? uwag? podró?nych. Jakie inne innowacyjne pomys?y maj? Pa?stwo dla swojej firmy?
1. 1 Ankieta stowarzyszenia 4As na temat kosztów produkcji telewizyjnych z 2011 r.
Informacje o stronie TripAdvisor
TripAdvisor® to najwi?ksza na ?wiecie strona turystyczna**, która pozwala podró?nym w pe?ni
wykorzysta? ka?d? podró?. Mo?na na niej znale?? sprawdzone porady milionów podró?nych, szeroki
wachlarz us?ug u?atwiaj?cych planowanie wyjazdu, a tak?e zintegrowane narz?dzia pozwalaj?ce
dokonywa? rezerwacji i przeszukiwa? setki witryn w celu znalezienia najlepszych cen obowi?zuj?cych w
hotelach. Witryny wspó?pracuj?ce ze stron? TripAdvisor tworz? najwi?ksz? spo?eczno?? podró?nych na
?wiecie. S? one odwiedzane ?rednio 390 milionów razy miesi?cznie* i mo?na na nich znale?? 435 milionów
recenzji oraz opinii na temat 6,8 miliona obiektów zakwaterowania, restauracji i atrakcji. Nasze witryny s?
dost?pne na 49 rynkach na ca?ym ?wiecie. TripAdvisor: Dowiedzcie si? wi?cej. Rezerwujcie lepiej.
Podró?ujcie ?atwiej.
TripAdvisor, Inc. (NASDAQ:TRIP) za po?rednictwem swoich spó?ek zale?nych obs?uguje witryny 24
innych marek z bran?y turystycznej:
www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.citymaps.com, www.cruisecritic.com,
www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.thefork.com (w tym www.lafourchette.com,
www.eltenedor.com, www.iens.nl, www.besttables.com i www.dimmi.com.au), www.gateguru.com,
www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.housetrip.com,
www.independenttraveler.com, www.jetsetter.com, www.niumba.com, www.onetime.com, www.oyster.com
, www.seatguru.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.travelpod.com, www.tripbod.com,
www.vacationhomerentals.com, www.viator.com oraz www.virtualtourist.com.
*?ród?o: Pliki dziennika strony TripAdvisor, ?rednia miesi?czna liczba u?ytkowników, 3. kwarta? 2016 roku
**?ród?o: comScore Media Metrix na zlecenie strony TripAdvisor, zasi?g ogólno?wiatowy, lipiec 2016 roku