Dr Krzysztof Krejtz Okulografia w badaniach odbioru reklam i sztuki

Prowadzący:
Dr Krzysztof Krejtz
Tytuł seminarium:
Okulografia w badaniach odbioru reklam i sztuki
Opis i cele przedmiotu:
Tematyka seminarium koncentrować się będzie wokół zagadnień związanych z dynamiką uwagi
wzrokowej w trakcie odbioru złożonego materiału wizualnego (dzieł sztuki oraz reklam). Celem
seminarium jest pogłębianie wiedzy podstawowej na temat procesów uwagowych, innych procesów
poznawczych, a także emocjonalnych i osobowościowych związanych z odbiorem złożonych wizualnie
bodźców. Uczestnicy będą mieli szansę zapoznać się z najnowszymi osiągnięciami w dziedzinie okulografii
metody zyskującej coraz większą popularność zarówno w badaniach podstawowych, jak i aplikacyjnych z
obszaru psychologii reklamy, marketingu i biznesu.
Efekty kształcenia realizowane w ramach seminarium magisterskiego:
Seminarium magisterskie I (semestr I)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego I
Ma pogłębioną i uporządkowaną wiedzę z zakresu problematyki
przygotowywanej pracy magisterskiej
Na podstawie przeczytanej literatury potrafi sformułować i uzasadnić hipotezy
badawcze
Student jest świadomy, jaki jest stan jego wiedzy oraz ma zdaje sobie sprawę z
potrzeby jej poszerzania i aktualizowania
K_U06
Zadanie
Dyskusje,
Analiza literatury
Dyskusje
K_K01
Dyskusje
K_W08
Zadanie
Dyskusje
K_W02
Seminarium magisterskie II (semestr II)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego II
Wie, jak tworzyć i weryfikować narzędzia badawcze, a także wie jak dobierać i
stosować narzędzia dostępne, aby uzyskiwać wiarygodne dane
Potrafi przygotować narzędzia potrzebne do przeprowadzenia zaplanowanych
badań
Potrafi zaplanować swoją pracę.
K_U08
K_K05
Prezentacja metody
badawczej
Dyskusje
K_W07
Zadanie
Dyskusje
Seminarium magisterskie III (semestr III)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego III
Student wie, jak zaplanować i przeprowadzić badanie zgodnie ze standardami
metodologicznymi oraz w jaki sposób analizować dane pochodzące z
przeprowadzonego badania
Student potrafi wyszukiwać, interpretować oraz wyjaśnić uzyskane wyniki
będące odwzorowaniem realnych sytuacji psychologicznych
Student ma świadomość odpowiedzialności za prowadzone badania i za osoby
badane, odpowiedzialnie podejmuje decyzje
K_U02
K_K08
Dyskusje,
omówienie
wyników badań
Dyskusje
K_W13
Zadanie
Dyskusje
K_U07
Napisanie i złożenie
Seminarium magisterskie IV (semestr IV)
Sprawdzane kierunkowe efekty dla seminarium magisterskiego IV
Student wie, jak należy przygotować i napisać pracę magisterską (zasady
etyczne, formalne i merytoryczne)
Student potrafi przeanalizować i zinterpretować uzyskane wyniki,
przeprowadzić ich dyskusję zgodnie z obowiązującymi go zasadami etyki i
względami formalnymi
Potrafi napisać pracę magisterską
Świadomie stosuje się do zasad etyki zawodowej i w ich świetle rozpatruje
napotykane trudności w realizacji projektu
pracy magisterskiej
K_U12
K_K07
Dyskusje
Tematyka i przykładowe pytania badawcze:
Kierowanie uwagą wzrokową w trakcie odbioru dzieł sztuki oraz reklam.
Własności dynamiki uwagi wzrokowej w zależności od pojemności pamięci roboczej.
Wpływ wizualizacji reklamowej na wizerunek marki.
Wymagania wobec uczestników seminarium:
1. dobra znajomość języka angielskiego umożliwiająca raportowanie literatury zagranicznej,
2. ciekawość poznawcza potrzebna przy nauce i tworzeniu nowych procedur eksperymentalnych
3. umiejętność pracy w małych zespole
Wstępny harmonogram pracy i warunki zaliczenia:
Semestr 1.
Zapoznanie się z literaturą podstawową – krótkie prezentacje nacelowane na planowanie konkretnych
badań; opanowanie obsługi eye-trackera – ogólne szkolenie i ćwiczenia własne pod okiem specjalisty
kończące się stworzeniem procedury eksperymentalnej i pilotażem przeprowadzonym na uczestnikach
seminarium.
Warunek zaliczenia: działająca procedura badania, opanowanie realizacji badania z eye-trackerem
Semestr 2.
Realizacja badań w podzespołach, analiza wyników – szkolenie, aplikacja do badania własnego
Warunek zaliczenia: przeprowadzenie eksperymentu (N=20 dla każdej z grup porównawczych)
Semestr 3.
Pisanie raportu z badań zgodnie ze standardami pracy magisterskiej.
Warunek zaliczenia: złożenie pierwszej wersji pracy w nieprzekraczalnym terminie do 15 grudnia 2009.
Semestr 4.
Czas na kontemplację i opracowanie pytań egzaminacyjnych :o)
Warunek zaliczenia: pozytywna ocena ostatecznej wersji pracy do 15 czerwca 2010
Podstawowa literatura do zajęć:
Krejtz I., Krejtz K., Bielecki M. (2007). Zastosowania analizy ruchu oczu w badaniach społecznych,
Psychologia Społeczna, T.Z.Nr: 4
Duchowski A. (2007). Eye-tracking methodology. Springer.
Biogram Promotora:
Dr Krzysztof Krejtz, pracownik naukowy w Katedrze Badania Układów Złożonych, Wydział Psychologii w
Szkole Wyższej Psychologii Społecznej. Zainteresowania naukowe koncentruje wokół problematyki
poznawczych i emocjonalnych aspektów interakcji człowieka z systemami komputerowymi oraz
społecznych aspektów internetu. Od lat zajmuje się również zagadnieniami zachowań społecznych
jednostki w kontekście internetu i nowych mediów oraz aktywnie rozwija metodologię okulograficzną.
Jest autorem i współautorem wielu publikacji dotyczących wpływu technologii informacyjnokomunikacyjnych na funkcjonowanie społeczne i poznawcze jednostki. Posiada również bogate
doświadczenie w komercyjnych badaniach reklam.