Profesjonalne zarządzanie produktem i analiza marketingowa rynku

PROGRAM SZKOLENIA
Profesjonalne zarządzanie produktem i analiza marketingowa
rynku
Czas trwania
16 godzin dydaktycznych - 2 dni
Program szkolenia
1. Product Manager a marketing:
- co to jest marketing?
- czym jest zarządzanie produktem?
- idea marketing mix dóbr konsumpcyjnych i usług od 4P, poprzez 7P do 4C,
- rola Product Managera w firmie.
2. Analiza rynku:
- pojemność rynku,
- chłonność rynku,
- elastyczność popytu.
3. Analiza konkurencji:
- kim jest konkurencja?
- analiza luki strategicznej,
- model 5 sił Portera,
- mapa grup strategicznych,
- analiza profili konkurencyjnych,
- benchmarking,
- krzywa U Portera,
- jak analizować konkurencję?
- strategie oparte na analizie konkurencji.
4. Analiza konsumentów - segmentacja rynku:
- czym jest segmentacja rynku?
- dlaczego przeprowadzamy segmentację?
- różnice w segmentacji na rynku B2B i B2C,
- strategie oparte na bazie segmentacji,
- case study - przykłady zmian na rynku (dynamiki rynku).
5. Najpopularniejsze strategie produktowo-rynkowe:
- penetracja rynku,
_________________________________________________________________________________
Organizator Progress Project Sp. z o. o. ul. Światowa 22, 02-229 Warszawa NIP: 525-238-26-47
Tel. 22 460 46 00 Fax. 22 460 46 04
Nr konta : 36 1030 0019 0109 8530 0047 0604 www.progressproject.pl [email protected]
PROGRAM SZKOLENIA
- rozwój rynku,
- rozwój produktu,
- strategia dywersyfikacji,
- typowe kierunki zmian w układzie produkt-rynek
6. Produkt:
- z czego składa się produkt?
- kryteria podziału produktów,
- pozycjonowanie produktów,
- mapa percepcji produktów,
- jak ważna jest satysfakcja klienta?
- metody pomiaru satysfakcji klienta.
7. Postrzeganie produktów:
- czym jest marka?
- jak dotąd budowaliśmy markę?
- jak teraz budujemy markę?
8. Analiza portfela produktów:
- asortyment, jego szerokość i głębokość,
- macierz BCG,
- macierz ADL,
- macierz GE-McKinseya.
9. Zarządzanie produktem w cyklu życia produktu
- co to jest cykl życia produktu, jakie może mieć zakłócenia?
- kształtowanie portfela produkcji w czasie,
- wprowadzanie nowego produktu,
- co jest nowym produktem,
- etapy poprzedzające wprowadzanie nowego produktu,
- strategie wprowadzania nowego produktu,
- działania stosowane w fazie wzrostu,
- działania stosowane w fazie dojrzałości (modyfikacja rynku, produktu, marketing mix),
- strategie fazy schyłku.
10. Kanał marketingowy:
- czym jest kanał marketingowy?
- kryteria wyboru kanałów marketingowych,
_________________________________________________________________________________
Organizator Progress Project Sp. z o. o. ul. Światowa 22, 02-229 Warszawa NIP: 525-238-26-47
Tel. 22 460 46 00 Fax. 22 460 46 04
Nr konta : 36 1030 0019 0109 8530 0047 0604 www.progressproject.pl [email protected]
PROGRAM SZKOLENIA
- intensywność dystrybucji.
11. Cena:
- czynniki mające wpływ na decyzje cenowe,
- strategie cenowe,
- różnicowanie cen,
- case study - wyznaczenie ceny produktu techniką PSM.
12. Promocja:
- czym jest promocja?
- narzędzia promocji,
- kreacja przekazów promocyjnych,
- model AIDA - AIDACS,
- środki i nośniki reklamy,
- dobór efektywnej reklamy.
13. Najczęstsze strategie rynkowe:
- lider rynkowy,
- agresywny uczestnik rynku,
- spokojny uczestnik rynku.
14. Case study - prognozowanie sprzedaży:
- prognozowanie naiwne,
- metoda naiwna z poprawką,
- metoda średniej zwykłej,
- średnia ważona,
- metoda naiwna z uwzględnieniem sezonowości.
Harmonogram
Harmonogram
Rejestracja uczestników
Zajęcia
Przerwa
Zajęcia
Obiad
Zajęcia
Przerwa
Zajęcia
Dzień 1
9:45 - 10:00
10:00 - 11:00
11:00 - 11:15
11:15 - 13:00
13:00 - 13:45
13:45 - 15:00
15:00 - 15:10
15:10 - 17:00
Dzień 2
9:00 - 11:00
11:00 - 11:15
11:15 - 13:00
13:00 - 13:45
13:45 - 15:00
15:00 - 15:10
15:10 - 16:00
Koszt inwestycji
W celu poznania szczegółów, zapraszamy do kontaktu.
_________________________________________________________________________________
Organizator Progress Project Sp. z o. o. ul. Światowa 22, 02-229 Warszawa NIP: 525-238-26-47
Tel. 22 460 46 00 Fax. 22 460 46 04
Nr konta : 36 1030 0019 0109 8530 0047 0604 www.progressproject.pl [email protected]
PROGRAM SZKOLENIA
Informacje dodatkowe
W przypadku zainteresowania jednym szkoleniem większej liczby osób (powyżej 3-4) z jednej firmy jesteśmy w
stanie zorganizować dodatkowe terminy w dogodnej lokalizacji przy założeniu, że szkolenie będzie zaplanowane
z co najmniej półtora miesięcznym wyprzedzeniem.
Każdy temat możemy również przygotować według Państwa wymagań oraz potrzeb firmy w formie szkolenia
dedykowanego, wyjazdu integracyjnego lub doradztwa.
Zapraszamy do kontaktu,
Progress Project sp. z o.o.
ul. Światowa 22
02-229 Warszawa
Tel. 22 460 46 00
Fax. 22 460 46 04
e-mail: [email protected]
www.progressproject.pl
_________________________________________________________________________________
Organizator Progress Project Sp. z o. o. ul. Światowa 22, 02-229 Warszawa NIP: 525-238-26-47
Tel. 22 460 46 00 Fax. 22 460 46 04
Nr konta : 36 1030 0019 0109 8530 0047 0604 www.progressproject.pl [email protected]