Ogólnopolska Konferencja z cyklu „Nowelizacja prawa autorskieg”o

Ogólnopolska Konferencja
„Sponsoring kultury i sztuki czyli jak znaleźć
sponsora - praktyczne podpowiedzi”
Kraków, 29 lipca 2011
Działasz w stowarzyszeniu? Jesteś instytucją kultury? Prowadzisz działalność fundacyjną?
Szukasz wsparcia na cele statutowe, ale nie wiesz jak się za to zabrać? Chcesz skutecznie
pozyskiwać sponsorów i stałych partnerów? Jak stworzyć ofertę i reklamę by pozyskać
kontrahentów? Co jest dozwolone w sponsoringu (problem kryptoreklamy)? Jak się mają
uwarunkowania prawne mecenatu, darowizny? Jak prowadzić skuteczny fundraising?
Chcesz uzyskać odpowiedzi na te pytania? - Zapraszamy do udziału!
Organizatorzy – MJTraining oraz Fundacja Wirtualna Kultura – zaprosili do udziału w
Konferencji specjalistów z dziedziny prawa, marketingu, fundraisingu oraz mediów. Wszystko po
to by przekazać Państwu aktualną wiedzę i techniki z dziedziny pozyskiwania sponsorów i
dobrych praktyk w kontaktach z mediami. Konferencja ma wymiar praktyczny – kładziemy
nacisk na przekazanie cennych wskazówek, a nie teorii.
Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółowym planem konferencji, a także do odwiedzenia nas
na stronie: www.wirtualnakutura.pl
1
Program
10.00
Uwarunkowania prawne sponsoringu – sponsoring a media (problematyka kryptoreklamy);
mecenat, darowizna
mec. Monika Brzozowska – ekspert z zakresu prawa autorskiego, reklamy, sponsoringu
10.45
Badania marketingowe w procesie kształtowania wizerunku instytucji kultury (analiza
SWOT – gdzie jesteśmy, dokąd zmierzamy, silne i słabe strony itp.) Wybór sponsorów – na jakich
sponsorach nam zależy, jakich sponsorów zainteresuje nasza oferta. Sponsoring finansowy
i barterowy – czyli co mamy do zaoferowania sponsorom i co sponsorzy mogą nam zaoferować?
Magdalena Ujma – kierownik ds. grupy produktów w firmie Polpharma S.A.
11.30
Przygotowania kampanii promującej wydarzenie kulturalne – jak się przygotować do
poszukiwania sponsora – harmonogram działań
•
wybór partnerów medialnych – jak dokonać wyboru, jakich partnerów medialnych
potrzebujemy, jak poszukiwać partnerów medialnych
•
przygotowanie prezentacji dla partnerów medialnych czyli jak zainteresować partnerów
medialnych naszym wydarzeniem
•
facebook, goldenline, twister – gdzie nie może nas zabraknąć
•
opiekun wydarzenia, call – center, centrum prasowe, przygotowywanie projektów dla
mediów
•
przygotowanie strony internetowej jako końcowa część spójnego wizerunku
•
aktywne poszukiwanie sponsorów – wybór, lista mailingowa, telefony lub/i kontakt
bezpośredni
Magdalena Ujma – kierownik grupy produktów w firmie Polpharma S.A.
12.45
Mecenat państwa – Ministerstwo Kultury w procesie sponsoringu instytucji kultury? Czy
prawo odstrasza od sponsorowania?
mec. Monika Brzozowska – adwokat, partner w Kancelarii PD&B
14.15
Lunch
14.45
Jakie są niebezpieczeństwa dla sponsora wydarzenia kulturalnego?
Jakich wydarzeń nie sponsorujemy i dlaczego? Dlaczego nie wybieramy oferty sponsoringu –
główne błędy w ofertach przesyłanych przez instytucje kultury, problematyka negocjacji ze
sponsorem.
Magdalena Ujma – kierownik ds. grupy produktów w firmie Polpharma S.A.
15.30
Czy firmy chcą sponsorować instytucję kultury?
Co zyskujemy, dlaczego sponsorujemy, czego oczekujemy od instytucji kultury, korzyści dla
sponsora, monitoring efektów działań sponsoringowych – raporty dla sponsora - Case study.
Magdalena Ujma – kierownik grupy produktów w firmie Polpharma S.A
16.00
Rola mediów w procesie sponsoringu czyli jak dotrzeć i przekonać mass-media?
Media i informacja o sponsorze – jak zainteresować media informacją o sponsoringu – działania
instytucji kultury i sponsora, czy media boją się informowania o sponsorach?
Edyta Krześniak – redaktor TVN
17.00
Podsumowanie Konferencji
17.30
Zakończenie Konferencji, rozdanie certyfikatów
2